黄婷

【摘  要】为促进广西农村地区的全面振兴，更好地欢迎大众旅游新时代的到来，应努力总结乡村旅游产业融合发展的核心要素。在乡村振兴战略的背景下，新时代的乡村旅游发展应从品牌、规模、当地风俗和利益共享等方面进行改变。有必要开发具有广西当地特色文化的旅游产品，同时满足当地文化的需求。通过发掘、继承和保护等措施，拓宽道路，使得乡村旅游可以更好地发展，为广西乡村旅游发展奠定基础。

【Abstract】In order to promote the overall revitalization of rural areas in Guangxi and better welcome the arrival of the new era of mass tourism， we should try to summarize the core elements of the integrated development of rural tourism industry. In the context of rural revitalization strategy， rural tourism development in the new era should be changed from the aspects of brand， scale， local customs and benefit sharing. It is necessary to develop tourism products with local characteristics of Guangxi and meet the needs of local culture. Through the excavation， inheritance and protection measures to widen the road， so that rural tourism can develop better， so as to lay a foundation for the development of rural tourism in Guangxi.

【关键词】乡村振兴战略;广西旅游产业;发展

【Keywords】rural revitalization strategy; Guangxi tourism industry; development

【中图分类号】F592.7                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）05-0070-02

1 引言

农村振兴战略是国家建设小康社会的战略目标。乡村旅游是振兴乡村地区的关键产业，因此，在生活的各个领域都受到广泛关注。近年来，中国在振兴农村地区方面取得了令人瞩目的成果，并拥有许多成功的经验。尽管中国的乡村旅游在经过长期的快速发展之后，乡村旅游的规模有所增加。但是如今行业已经饱和，而且还遇到了供大于求的局面，导致服务质量显着下降。

2 乡村振兴战略与乡村旅游之间的联系

2.1 促进乡村旅游发展

农村振兴战略唤醒农村地区发展新的动能，促进产业融合。同时建设休闲农业和乡村旅游精品项目，建设一批具有自己特色的项目设施功能齐全的休闲观光乡村民俗特色城市。乡村振兴在政策、资源以及完善的基本服务和设施方面为乡村旅游提供了支持。

2.2 乡村振兴战略为乡村旅游的发展提供了良好的生态环境

在贫困的农村地区，良好的生态环境是当地最大的资源。农村振兴战略是人与自然和谐相处，加强绿色观念的发展[1]，全面贯彻绿水青山就是金山银山的观念，保持生态红线。乡村旅游的目的是创造一个生态宜居的自然生态环境，吸引大量游客。

2.3 乡村振兴战略为乡村旅游的发展提供了重要的基本保证

农村振兴战略主要是鼓励农村农业发展，特别是要确保干部、公共服务、人才队伍和教育的部署，并解决农村发展中的不足。同时，乡村旅游业是一个集生活、餐饮、交通和娱乐于一体的综合性产业。在发展过程中，与运输、基础设施和资本有着直接的关系。在实施乡村振兴战略中，乡村旅游发展不仅创造了资金支持，而且还建立了专业人才队伍和公共服务平台[2]，以全面促进乡村旅游的发展。

3 乡村旅游中存在的问题

城乡二元结构已成为国内乡村旅游的未來规划方向之一。近年来，随着城市化的发展，城乡之间的关系变得越来越重要。但是农村地区无论是基础设施建设，公共服务标准还是管理技能，都存在许多弊端。

当前，我国正处于扶贫开发的关键时期，也是国内旅游最繁荣的时期。因此，如何促进乡村旅游的发展，以提高乡村振兴战略的速度和影响力，是中国亟待解决的主要问题。随着农村技术水平的提高，乡村旅游业在创新和现代化的过程中，各地出现了新的格局和新的模式。因此，应完善乡村旅游管理制度，以促进国内乡村旅游的发展。

3.1 乡村旅游缺乏资金

旅游业的发展需要旅游资源开发、旅游市场的扩大、旅游基础设施的发展和旅游服务能力的提高等方面的资金支持。但是，我国农村居民的收入低于城市居民。2017年，中国农民的平均月收入为148美元/月。北京的平均城市收入最高，平均月工资为9240元，是农村人口的9倍以上。农民可以自由控制的资源是有限的，即使他们愿意投资乡村旅游，其投资能力也很弱。在旅游业中，农村地区需要进行政策研究和理解。农村相对落后，社会上筹集资金的渠道不多，能力不强。另外，乡村旅游建设需要一定的周期[3]，投资速度较慢，外部筹资能力不强。由于资源匮乏，乡村旅游的发展速度受到限制，导致乡村旅游发展相对缓慢。乡村旅游资金不足是影响乡村旅游发展的重要因素之一。

3.2 乡村旅游基本设备不足

乡村旅游产业应以乡村生态环境和乡村文化氛围为基础，在旅游产业总体规划中分工合作，为有旅游需求的游客提供服务，帮助乡村旅游产业发展。但是，鉴于目前的总体情况，很少有乡村旅游项目可以采用这个形式。原因主要在于基本设备不足。

3.3 旅游业同质化现象普遍

旅游开发过程中同质化现象比较普遍，乡村旅游的产品基本上没有变化，执行的项目是统一的。乡村旅游被视为一种简单的必需品，如品尝农家饭和与寄宿家庭住在一起。这样就无法展示乡村产品的特征，游客体验的物品很少。在许多地区，乡村旅游相互模仿，恶意竞争等。在乡村旅游发展过程中，经常出现盲目发展商业的问题，导致村民的原始风貌遭到破坏，真实性遭到严重破坏。此外，许多旅游项目没有进行初步研究，也没有分析消费者的消费心理[4]，导致旅游项目不切实际，乡村旅游市场整合失败，资源浪费。

3.4 土地资源供给不足

乡村旅游业的规划和设计通常包括户外休闲区和户外停车场的土地覆盖，还应建造具有乡村气息的住宅楼。为实现这些目标，有必要根据固有土地面积使用更多的土地资源。但是，在乡村旅游发展中，由于城乡建设规划及其他有关规定的局限性，往往无法合理利用土地资源。

3.5 乡村旅游人才缺乏

乡村旅游的发展需要专业人才的支持。除我国乌镇、西递、宏村等我国乡村旅游区著名的5A级旅游区外，其余3A和4A级景区缺失，当地村民大多来到城市，农民工的农村人才严重短缺。由于乡村地区缺乏专业和高素质的人才，乡村旅游业的发展受到严重影响。在旅游资源、采矿、旅游文化传承、旅游市场控制和旅游产品创意设计方面相对落后。在旅游业的发展中，景观管理水平低和服务技能差导致产品水平低，经营范围广，资源浪费和严重的环境破坏。人才匮乏是乡村旅游发展缓慢的主要原因之一。

4 乡村旅游产业融合发展的策略

4.1 开发乡村旅游的多样化和特色产品

在这个阶段，我国的社会矛盾已经转移，它们正在朝着人民改善生活和不平衡发展的实际需要转变。为使人们的精神需求个性化和多样化，乡村旅游产品的开发必须明确市场需求，而发展需要科学合理的规划。对于产品开发，有必要反映其特点和经验，使城市居民能够体验真实的农村生活。同时在营造景观、保护生态环境方面需要加强。创造美丽宜人的田园风光，必须考虑村庄的原始景观和建筑风格，大大减少大面积的人工景观。

4.2 注重基础设施建设，确保产业全面融合

有关部门应当根据农村实际情况制定旅游项目远景规划，以确保农村旅游不随时间流逝。同时，在建设基础设施时也要注意以人为本的服务理念，借鉴中国成功的乡村旅游项目，为旅客营造一种宽大、舒适的感觉。在修建道路和停车场时，应注意其实用性。

4.3 创新综合性旅游业务模式，寻求发展异地转乘服务

有关政府机构必须在政策和资源上大力支持当地乡村旅游的发展，特别是创造具有地方特色的旅游产品，为乡村旅游开发更高质量的产品。避免同质化竞争，创造新的旅游形象。从产品创新、市场、企业和管理的角度出发，创建一种新的综合性旅游业务模式，以形成与周边乡村旅游整体的搬迁发展。乡村旅游的发展虽然起步较晚，但可以保持相对原始的自然环境。可以结合乡村自身现状的优势，寻求发展外迁区，提高对外竞争力。独特的市场定位是与同类乡村旅游发展不同的必然要求，满足目标市场的多样化旅游需求是乡村旅游成功运营的关键。因此，以外部旅游综合业务形式为导向，必须保证乡村旅游子公司形式的多样化。

5 结语

乡村振兴与乡村旅游有着密切的联系，在整合城乡发展、生态环境和美丽的乡村建筑中发挥著非常重要的作用。在乡村振兴时代，乡村旅游也面临着新的挑战和机遇。本文着重研究国内乡村旅游的当前问题，并对我国乡村旅游发展的不足和现实进行全面分析，希望为我国乡村旅游的发展作出一些贡献。

【参考文献】

【1】毛茉.乡村振兴战略引领下乡村旅游发展对策研究——以河南省为例[J].南方农机，2020，51（09）：94+96.

【2】林金灼.乡村振兴战略下闽东乡村旅游扶贫发展研究——基于社区参与视角[J].广西民族师范学院学报，2020，37（02）：45-48.

【3】刘中奎，潘明辉.浅析新时代背景下乡村振兴路径与发展策略——以昌图县大兴镇卡楼村乡村振兴战略规划为例[J].建材与装饰，2020（14）：137+141.

【4】许芳.乡村振兴战略背景下衡阳美丽乡村旅游发展研究[J].市场论坛，2018，175（10）：52-54.