直播依旧向前发展

随着市场环境的变化，家电厂商都感觉到了现在做市场的空前压力，很多商家第一目标是“活下去”。究其原因，虽然市场环境变化会带来挑战，但不可否认的是，市场蛋糕并没有萎缩，国内强大的消费潜力依然在释放。只是过去集中的销售通道变得多元化和碎片化，消费者可以通过更多的渠道购物，销售被分流，才是生意难做的根本原因。

最明显的分水岭是电商以及直播电商的兴起。近年来，随着直播电商的发展，线上销售占比越来越高，各家电厂家也纷纷成立了电商部门，从10%的销售占比到30%，再到现在的销售占比逼近50%，线上的分流才是线下销售面临的最大挑战。

作为后起之秀，直播从最初的默默无名到现在的风生水起，虽然得益于疫情的助推，但深层次则是一次供应链的重塑。与电商的发展如出一辙，电商加速了渠道扁平化，从工厂直接触达到消费者，精简了供应链的流通环节，提高了流通效率，同时中间环节的精简也让经销商面临前所未有的淘汰危机。

从传统电商到直播电商，为什么直播电商会迅速兴起？除了网络环境、智能手机等硬件条件的具备，以及疫情对消费习惯改变的助推之外，直播模式本身有着目前不可替代的优势。

首先，改变了人们的消费理念。

过去，只有进入线下门店，才叫逛街体验。现在，只要进入直播间，就已经是一种“逛街”行为。据统计，每人每天刷手机的平均时间为一个小时，对于三四线节奏慢、生活比较悠闲的城市，这一数字甚至高达2～3个小时，其中，观看直播的频率和指数也随之上涨。……