秦硕 周俊良

关键词：中国传统吉祥元素;产品设计;运用

中国作为唯一一个没有中断文明的古国，从生活方式和现代风格上都有着明显的特色。中国传统吉祥文化元素能够反映中华民族追求幸福、吉样、如意等美好愿望，是几千年历史传统积淀下来的民族文化。若将传统吉祥文化元素应用于产品设计中，可以增加产品的文化内涵，同时还能传承中国传统文化，可谓一举两得。

1 中国传统吉祥文化元素概述

中国传统吉祥文化是吉祥文化的精髓，其既包含物质内涵，也包含精神内涵。物质内涵指一切具有具体形式、五官能感知的吉祥;精神内涵指抽象的高层次的吉祥意识，包括神话传说、语言文化元素等，象征着人们对美好事物的向往，其借助于符号、隐喻、谐音和隐蔽隐喻来表达情感。从设计角度来看，其可以分为吉祥符号、吉祥符号等。中国传统吉祥文化元素符号，即以长久以来约定俗成的概括性文字、图形符号来承载吉祥寓意。例如，“福”“禄”“寿”“喜”“财”等文字，或者八卦、祥云、宝相花、蔓草、回纹、盘肠、方胜纹等图符。

2 中国传统吉祥文化元素在产品设计中的运用现状

中国传统吉祥文化元素在产品设计中占据一定的市场份额。通过调研与分析现在市场上的大部分产品设计，我们不难发现中国传统吉祥元素的设计运用占据了一部分市场。普通消费者在购买力上并没有完全趋向于国外设计，他们更加欣赏和支持带有民间传统文化设计的产品。……