易东波，程亮辉，陶茂强

(南昌工程学院 工商管理学院，江西 南昌 330099)

21世纪是信息与人才的时代。近些年来，信息化程度不断提高，也使得市场竞争越加激烈，管理者面对的决策环境越加复杂，企业能否对市场需求进行正确响应成为了企业决胜商场的重要一环，此时提高管理者的订货决策能力尤为重要。

对于单周期随机需求的库存订货决策问题，报童订货模型是常用模型[1-2]。Arrow[3]最早研究单阶段库存订货的报童问题。针对一些具有有限存储时长的特性的商品，风险中性假设的报童零售商需要平衡多订与缺货的损失，找到一个最大化收益或者最小化成本的订货点。但是实际上决策者的订货决策并不完全遵循期望效用最大化的原则，常常显示出有限理性的特征，具有一定的订货偏差。如Schweitzer等[4]在报童问题的背景下开展行为实验，发现决策者的实际订货量往往系统性地偏离经典报童的理论最优值，即面对高收益产品时决策者的实际订货量小于理论最优订货量，面对低收益产品时决策者的实际订货量大于理论最优订货量，并将此订货偏差现象称为“中心偏差(pull-to-center)”效应。Simon[5]则将有限理性的概念引入期望效用理论中，他认为人的认知能力有限，客观环境复杂，风险不确定，这些因素的影响限制了决策者的决策能力。因此若要更加合理地解释决策者的决策行为，则考虑有限理性行为具有一定的必要性[6-7]。

Kahneman等[8]提出的前景理论是解释报童决策偏差的重要话题之一，其提出损失厌恶系数、参考点、风险偏好系数、风险规避系数等刻画有限理性心理的概念。……