于睿祺 张旭冬 孙宁

摘 要：随着二胎政策的全面放开，我国近几年的婴儿出生率大幅度上升，而在此背景下的母婴产品的消费市场也随之而不断扩大。文章利用随机抽样法，线上发放2000份抽样问卷收集数据，主要从互联网经济的大背景下研究人们在母婴用品市场上的消费影响因素，并探析出这其中存在的风险，同时提出相关的解决措施。

关键词：母婴产品 消费 互联网经济

中图分类号：F162.1;F062.5  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）05-032-02

一、互联网经济下的母婴消费途径现状

在互联网经济时代下，网络发达，交通便利，使消费者得以在更多的消费途径下购买到质量更好的母婴产品。根据调查数据显示，36%的人选择在天猫、京东等电商平台购买母婴用品，38%的人选择在线下实体店购买，8%的人选择微商进行购买，18%的人选择海外代购。根据以上调查结果得出大多教人都选择通过电商平台、线下实体店的方式进行购买。小部分家里有条件的人会选择海外代购，而微商不受消费者的信任，极少数人会选择通过微商购买母婴产品。

二、母婴用品消费影响因素

（一）价格因素

价格毫无疑问是影响婴幼儿产品消费的重要因素。收入决定消费。当前母婴用品市场产品多样，价格也参差不齐。像是专业国际母婴平台——国际妈咪App上德国喜宝、荷兰美素Herobaby奶粉到手价在100元左右，其他的像是爱他美、牛栏均在200元左右，而有些奶粉的售价高达400元，低收入群体在意价格，高收入群体关注品牌，年轻的父母普遍持有一种“苦谁不能苦孩子”的消费心态，选择价格更高的婴幼儿产品。……