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摘 要：为了在人力资源市场增强竞争优势，科研院所开始重视雇主品牌建设。雇主品牌建设对科研院所的长远发展具有重要意义，有助于引进优秀人才，有助于凝聚现有员工，有助于树立独特的竞争优势。因此，科研院所需要识别目标人才的需求要素，准确定位雇主品牌，采取各种措施加强对雇主品牌的建设。

关键词：雇主品牌建设 人才引进 校园招聘

中图分类号：F240

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）05-023-02

21世纪，随着知识经济的发展，越来越多的企业开始重视吸引和保留优秀人才的重要性。当今世界的竞争，就是人才的竞争，谁拥有优秀的人才，谁就能在激烈的竞争中取得优势。特别对科研院所来讲，引进、培育高素质人才对组织的发展尤其重要。因此，注重吸引内部员工、外部潜在员工的雇主品牌建设理念受到越来越多组织的认可。人力资源市场对雇主品牌的重视使得许多组织开始关注雇主品牌传递的信息，使用各种方式塑造组织自身的雇主品牌。

一、科研院所雇主品牌的内涵

“雇主品牌”概念来源于市场营销领域的“产品品牌”概念。Amble和Barrow借鉴产品品牌，应用在人力资源管理领域提出了雇主品牌，雇主品牌是指根据雇用关系，雇用企业給雇员提供的功能性、经济性和心理性利益的集合[1]。Lloyd定义雇主品牌为企业向内部员工和外部求职者传递信息：企业是很好的工作场所[2]。雇主品牌就是建立组织与其它组织的区别性的过程，组织为了在内外部环境中建立良好的、独特的形象，采取一系列政策和行为塑造雇主品牌，以引进、保留和激励现有员工和潜在员工。……