周 亚， 张 科，2*

(1.内江师范学院 经济与管理学院， 四川 内江 641100;2.University of Malaysia Sabah, Faculty of Business, Economics and Accountancy, Sabah， Kota Kinabalu, Malaysia)

0 引言

在旅游目的地市场营销的诸多要素中，旅游目的地形象(Tourist Destination Image, TDI)被认为是旅游市场营销中的关键变量[1].潜在游客的决策过程和最终目的地选择，以及对旅行的满意度、重游和推荐意愿，在很大程度上取决于他们对目的地的一系列主观感受和感知[2-7]，是旅游目的地发展的重要推动力量.过去40年的研究已经表明，游客访问一个特定的旅游目的地的意图可以通过独特的或唯一的目的地形象得以加强[8].因此，旅游目的地营销者需要更好地理解从目的地属性中提取的各种形象，通过制定各种营销策略来增强目的地的竞争优势，特别是需要建立一个具有高辨识度的目的地形象来影响潜在游客对目的地的感知，以满足潜在游客的需求或期望，进而影响他们的目的地选择动机[9-10].

内江，古称汉安，地处成都和重庆的交通中段，区位条件优越，可进入性强.内江历史文化悠久，拥有众多的自然和人文旅游资源，也是我国近代国画巨匠张大千的故乡.作为四川省培育的第二经济增长极中的重要城市，近年来内江的旅游业发展积极融入“一带一路”建设和长江经济带发展，在建设南向国际旅游经济走廊和川南城市群旅游一体化发展的过程中发挥着重要的作用.“大千故里，文化内江”作为现阶段内江旅游目的地形象的市场宣传口号，能否在打造成渝双城经济圈，共建巴蜀文化旅……