张一博

摘 要 以影像文本、城市形象以及二者之间的关系为切入点，从对内传播与对外传播、横向传播与纵向传播双重维度，确定影像媒介在城市形象构建与传播中的作用，并从符号学、传播学角度具体分析影像文本中承德城市形象的符号化意指化过程，阐明了影像文本与城市精神、文化表征的互动作用，进而提出承德城市形象的影像构建与传播策略。

关键词 影像文本；城市形象；承德；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）03-0113-04

城市，作为人类文明的存在空间，是人类社会组织形式的物质载体。城市形象集政治、经济、文化、科技、历史等诸多要素于一体，是硬形象与软实力、外显形象与内涵意蕴等共同塑造而形成的整体认知，具体体现在城市风貌、城市文脉、城市精神、城市理念、城市竞争力等多方面，是人们对于一座特定城市的整体印象。城市视觉形象是城市形象最直观的外化，是通过媒介影像文本呈现出来的城市形象，其不仅展示了以影像符号构建的城市外在形态，更重要的是将承载的城市人文精神传递给大众。影像文本中城市形象的构建与传播，需要梳理城市历史的变迁过程，提炼城市风貌的视觉化符号，挖掘城市精神的价值理念，构建城市形象的传播环境。

1 影像文本与城市形象

影像文本，作为一个编码丰富的图像符号的表意系统，依靠视听元素、技术符码实现叙事功能，通过复杂的叙事方式完成意义生产与情感表达，是大脑记忆的物质化，是人类记录现实、传承文明的重要途径。……