徐颖超

【摘要】在整个短节目视频领域都面临变现痛点时，巨头们忙着画野分疆，相比之下《透明人》在IP迭代下垂直分众市场，找准受众定位与平台策略，以内容制作者的姿态走得更加平稳。《透明人》获得了千万级赞助，这个金额创下了短视频领域的最高纪录。如同彼时Papi酱2200万的拍卖会，短视频领域出现的变现端口风头过后面临都是公众的审视。《透明人》获得赞助之后，公众期待的是新一单元节目会有什么变化、广告承载效果如何——截至《透明人》第五单元收官，微博相关话题阅读数达到6.8亿，讨论数47.9万，单元总播放量达到1.41亿，节目总播放量超过5.51亿。本文将从《透明人》的播出概况、节目结构、内容创新等方便浅析《透明人》为何能成为微综艺头部节目，并且探讨如何将以个人IP为中心的微访谈转化为节目IP。提取《透明人》制胜之道，以期望能给短视频综艺的发展带来更多的经验与成功模式。

【关键词】访谈 微综艺 人文关怀 单元

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..082

1.《透明人》基本概况

1.1 挑战单元制播出制

每周四以单元制形式播出。第一单元它的更新状态是每周出一期节目，一般是周一发预告，周二出正片，周三发布追报，每期节目的长度都在6分钟左右，每单元间隔时间不稳定。第一单元播出时间2017年6月27日到2017年8月1日，第二单元播出时间为2017年8月24日2017年8月31日，第三单元播出时间为2017年10月26日到2017年11月30日，第四单元播出时间为2017年12月21日到2018年1月18日，第五单元播出时间为2月22日到2018年3月29日。……