张大鲁 叶凯婷

(苏州大学艺术学院，江苏 苏州 215123)

在21世纪互联网时代的背景下，社会高速发展，物质资源空前丰富。在这样的大环境下，消费者的选择变得更加多样化，且随着消费者群体逐渐年轻化，追逐流行成为新一代青年的生活常态。如何设计出既符合流行时尚又富有价值内涵的商品包装成为设计师们需要思考的重点。而跨界联名这一新模式的出现在一定程度上极大地满足了消费者以及品牌方的需求。如今，市场上的大部分产品的包装设计都已经满足了实用性这一功能，而消费者也逐渐将目光从“纯”商品的本身而转移到了与商品息息相关的包装的互动当中来。针对食品包装的互动性设计也得到品牌方的重视。而消费者和食品包装的互动不仅可以提升消费者对商品的喜爱程度，同时也有利于提高对品牌的好感度，一举两得。因此，探讨及丰富食品包装的互动性对现代包装设计也有着重大的意义。

1 跨界联名潮流趋势下的设计发展

现代社会瞬息万变，设计的发展也愈发呈现多元化的趋势。新一代青年所推崇的设计也与之前有了明显的不同。年轻人越来越多追逐个性化、自我化的表达，而为了迎合消费市场这样的需求，跨界联名这样的一种新模式应运而生，并成为目前最契合市场与设计的有效手段之一。

跨界主要体现了一种思维方式的表达，它所涉及到的范围更加广泛，代表了资源的融汇与整合。……