摘 要：随着全球化的发展和经济的进步，我国市场的竞争越来越激烈，各企业及其缺乏市场营销的专业性人才，但是从目前的就业形势来看，市场营销专业的学生就业形势并没有填补市场的需求。并且新入职的市场营销专业的毕业生短时间内无法为企业创造价值，要经过大量资金和时间进行培训。学习市场营销专业的人才不仅要掌握基本的理论知识，还必须要具备解决实际营销问题的能力，在实际教学培养营销人才的过程中，实践教学是培养应用型人才和实践性人才的关键，所以必须要强化高职院校的实践教学能力。高校的市场营销的课程主要有策划执行、市场调研和推销谈判三部分，但是在高职院校实际教学过程中，很多教师不注重实践经验的锻炼与提升，过度的依赖理论知识进行教学，并且對学生的考核模式过于单一，导致学生缺乏交流和应用能力，使学生在实践过程中难以驾驭具体的工作。

关键词：强化;实践能力;市场营销;专业教学改革

高校市场营销专业的特点决定了教学的内容，在教学过程中要对学生进行多元化的培养，学生才能真正的掌握营销学的知识体系，并且很多企业对营销专业的学生要求很高，所以营销专业的课程要突破传统的教学思维，重点培养学生的综合策划能力和创新意识，学生能够成为综合性的营销人才[1]。但是从这些年的就业情形来看，很多高校的营销专业毕业生的就业情况并没有满足市场的要求，主要是因为高校在探索营销专业课程时，过于强调理论知识，忽视了社会实践能力教学方法过于单一，没有灵活的考核制度，使学生缺乏实践能力和创新意识。……