孟刚

奶粉市场的竞争，不仅表现在羊奶粉、A2、草饲等新产品不断涌现，也表现在针对年龄因素划分的市场上。由于目前婴幼儿配方乳粉获客成本不断抬高，更多企业把目光转向了婴幼儿以外的群体，比如3岁以上的儿童群体。2020年被看作是儿童奶粉的元年，自2020年以来异军突起的儿童奶粉热度今年仍在延续，不少乳企纷纷推出儿童奶粉产品。業内专家认为，儿童奶粉的消费群体庞大，市场潜力有开发空间，或将成长为奶粉行业新的增量市场。

乳企争相入局

近期，奶粉巨头惠氏与京东平台签署战略协议，推动大童、有机奶粉等细分品类的运行。据了解，今年惠氏将扩大儿童奶粉产品线，蓝钻系列大童奶粉即将上市。实际上，早在2020年底，惠氏就推出了惠氏膳儿加A2奶源儿童奶粉，强化DHA、低聚果糖、脑磷脂群、乳清蛋白等营养素，正式入局儿童奶粉市场。

在更早之前，今年3月30日，澳优旗下的荷兰品牌海普诺凯1897全新推出儿童成长配方奶粉，通过加入更高含量的磷脂酰丝氨酸，以补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益磷脂成分。2月，蒙牛雅士利推出蒙牛M8儿童奶粉，主打3-15岁儿童的营养需求，特别添加母乳源益生菌——乳双歧杆菌Probio-M8，聚焦儿童肠道健康。

值得注意的是，自去年以来，多家乳企都瞄准了儿童奶粉市场。去年3月，雅培宣布推出针对3-7岁的有机儿童奶粉，注重于钙质吸收等功能；麦蔻推出乐享儿童奶粉，富含钙、铁、锌、维生素ABC、胆碱，称可满足3-7岁儿童的营养需求；……