胡长虹 李林

全面推进乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，5月8日，2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛在上海举办，与会嘉宾集中探讨了品牌建设在乡村振兴中的作用。

“吉林大米”作为地方快速崛起的农业品牌，成为本次论坛的精选农业品牌建设案例。吉林省粮食和物资储备局二级巡视员张长城出席论坛，就“吉林大米”的品牌建设经验及未来规划、“吉林大米”对乡村振兴的品牌带动效应等话题接受了专访。

发挥品牌效应，打造粮食供给侧结构性改革“鲜活样本”

产业振兴是乡村振兴的关键，品牌则是产业振兴的敲门砖和助推剂。张长城表示，从产区来说，发挥品牌的溢价效应，有利于引导农户根据市场需求调整种植、企业根据市场需求提供产品，带动农户增收、企业增效。

“中国大米看东北，东北大米看吉林”。张长城介绍，为了使“吉林大米”发挥自身价值，服务好人民美好生活的需要，2015年，“吉林大米”品牌建设确立了“以我为主”的策略，通过对目标市场精准分析，重点突出品牌内在价值，彰显品牌整体形象，实施科学精准传播；通过科学系统的顶层设计，综合运用各种媒介，实施线上线下组合推广，最大限度地覆盖目标群体，实现品牌影响力的快速提升；通过对品牌成长特性分析，策划不同阶段的宣传推广重点，实现品牌认知度、美誉度、忠诚度持续提升。

通过品牌建设持续发力，“吉林大米”从无到有、从弱到强，创造了国内农业区域公用品牌快速崛起的奇迹。……