王淑娟 陈云富

随着农业现代化建设步伐的加快，中国农业已进入品牌时代。2021中国品牌日系列活动“乡村振兴与农业品牌建设论坛”于5月8日在上海举办，与会嘉宾们认为，我国农业品牌建设起步较晚，从“卖产品”到“卖品牌”的转变迫在眉睫，同时农业品牌建设也要着力数字改革，做好品牌升级。乡村振兴战略下，农业品牌塑造和推广迎来新的历史性机遇，品牌化建设不仅将提升农业产业和农产品附加值、促进农民增收，而且也将推动我国从农业大国向农业强国和品牌强国转变。

加强农业品牌建设正当其时

品牌化是农业现代化的重要标志，是农业供给侧改革的重要抓手，也是实施乡村振兴战略的重要驱动力。乡村振兴战略为中国农业发展提供了全新的机遇，加强农业品牌建设正当其时。

新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示，品牌建设是一项长期的系统性工程，农业品牌的创建则因其产业的特殊性而更加不易，不仅需要企业自身不断努力，更需要社会各界共同关注、共同参与、共同助力。

国内有不少优秀的农业品牌建设案例可以为全国农业品牌建设提供借鉴。以贵州为例，近年来，贵州立足多姿多彩的民族文化資源，将茶叶、美酒等优势产业整合提升，推出了一批高质量的黔系列品牌，成为多彩贵州的一张亮丽名片。

乡村振兴，产业为要，产业升级是助力乡村振兴的关键。中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家娄向鹏表示，乡村振兴的抓手是产业兴旺，而产业兴旺的抓手是品牌强盛，只有通过品牌化的产品、品牌化的服务和市场发生交换，才能够真正让绿水青山变成金山银山。……