齐立稳

摘要：数字化的洗礼让人们开始重新思考视觉传达设计在现代社会的价值与意义，它重塑了受众的生活方式，推动了大众审美。价值追思能让视觉传达设计更好地服务于社会大众及其需求，进而推动其自身的发展。

关键词：新媒体；视觉传达设计；社会价值；经济价值；文化价值

中圖分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 04-0079-04

Re-Examining the Social Value of Visual Communication Design from The Perspective of New Media

QI Li-wen（Shandong University of Art & Design， Jinan 250013， China）

Abstract： The baptism of digitization makes people begin to rethink the value and significance of visual communication design in modern society. It reshapes the life style of the audience and promotes the public aesthetic. Value pursuit can make visual communication design better serve the public and their needs， and then promote its own development.

Key words： new media； visual communication design； social value； economic value； cultural value

1 新媒体视域下的视觉传达设计

近些年，新媒体的繁盛极大地改变了视觉传达设计的生态，似乎没有哪个年代如同今天一样，视觉传达设计进入寻常百姓家，真正为普罗大众所拥有、所使用、所参与、所传播。在新读图和新传播时代，许多非视觉性的事物呈现出了视觉化的发展趋势，使得视觉传达设计愈发受到追捧。

视觉传达设计成为一种思维方式。在我们的世界中，设计已无处不在，大到航天飞机、摩天大楼，小至衣食住行，每一种设计、每一件产品都成为人们生活方式的塑造者，都在为世界向何处去发出预言和声明。很多时候，视觉传达设计不再仅仅着眼于锦上添花和问题求解，而成为一种价值观，一种普遍的思维方式。颜值经济受到热捧的背后体现的是视觉传达设计的价值和力量，品牌IP和文创产品兴盛的背后也有视觉传达设计的向上推举。

视觉传达设计成为一种整合方式。在设计业界，世界知名公司Google和Facebook逐渐合并设计公司，寻求视觉传达设计力量的支持。越来越多的视觉传达设计人开始跨领域创业，用“视觉传达设计+”、服务设计等思维去创造新模式或新产品，设计的潜力被无限发掘。……