歪道道

最近一段时间，网络热梗“潘嘎之交”自带黑色幽默疯狂刷屏社交网络，老戏骨潘长江与童星出身的谢孟伟由于一场直播连麦上演现实版“欧亨利”的反转。截止目前为止，有关这则闹剧衍生出来的系列网络词汇已经多达十几个，B站的某则鬼畜剪辑播放量高达200多万。

回望老艺术家这场不太光彩的败走，似乎处处都写满了直播带货的生存挑战。诚然，继数据刷单与打假风波后，直播间的生意俨然开始大浪淘沙，买卖双方相互衡量与审视的过程中，主播的选择尤为艰难。

特别对于明星而言，去年，明星批量“下海”带货的表现不尽人意，例如坑位费80万的李湘直播五分钟，冷场销量为零；小沈阳直播安利白酒，下单20件，后续退货16单；叶一茜直播间成交额只有2000元；黄圣依仅仅卖出几个保温杯……

种种迹象将明星的商业价值拉下神坛，这份余温不再的“蛋糕”之前却依旧围得水泄不通。2020年，疫情耽误影视复工，加上淘宝等电商平台的推波助澜，明星走进直播间的例子数不胜数。但2021年，“假燕窝”事件让消费者对直播购物的防御之心骤然上升，商家对于流量漂亮而实绩不佳的明星也纷纷敬而远之，明星带货的“内卷”的唱衰现象便一触即发。至少从网友对“潘噶之交”的解释中便可窥知一二。

从影视到直播：人设经济永不倒

潘长江被全网花式众嘲之后，不少网友呼吁老艺术家远离资本气息过于浓厚的直播行业，这几年老戏骨人设崩塌的不在少数，六小龄童因为“六学”与“章口就来”成为B站镇站之宝，宋丹丹参加综艺都要被嘲讽为倚老卖老。