高 晨

（青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100）

目前，主流的陶瓷品牌较多，在主流陶瓷品牌设计中，包装设计是一项十分重要的内容。主流陶瓷品牌的包装设计往往是风向标，加强对其设计结构特征与视觉传达特征的设计，不仅能为陶瓷包装设计提供启示，而且还能解决诸多不足，使得品牌的影响力得到提升。

1 主流陶瓷品牌包装设计的结构特征分析

1.1 基本特征

在包装设计中，需要以产品结构为前提而采用相应的包装形式（详见图1）。具体的就是要彰显包装结构的实用性和适用性的特征，结合产品属性，主流陶瓷品牌与普通陶瓷品牌在这点上的差异就是审美设计的差异，主流陶瓷品牌往往注重审美设计，而普通陶瓷品牌则在包装结构设计上不同。而结构功能设计是在包装基本功能得以满足的前提下，采取人文设计与功能设计的有机结合。

图2 是某主流陶瓷品牌设计的盖碗对杯礼盒，采取纸木结合的礼盒方案，采用的木质盒盖结构，将古铜色漆作为底色，采用特色中式花纹样作为衬底，使得产品形成了强烈的识别性，将人文设计与功能设计进行了有机的结合。

1.2 个性特征

1.2.1 最优化

这里说的最优化，就是主流陶瓷品牌在包装设计时，其结构设计往往注重资源分配的合理性，且各自的侧重点不同，有的注重审美诉求表达，有的注重功能主义宣扬，有的注重企业文化烘托，但是不管是哪种，其均注重分类整合，使得设计得到优化配置，各元素的关系得到充分而又合理的调配，这样就能在消费者看到产品后，往往设计了一个引领消费者体验产品的引导元素。……