施 伟

（安徽外国语学院，安徽 合肥 230051）

图形是另一种语言，图形是没有国界的，却能促进人与人之间的交流沟通。图形创意区别于其他艺术形式，它更加深刻、含蓄且有韵味。图形创意元素是视觉传达设计中重要的设计元素之一，它以传播信息为基本原则，以创造性思维为指导，寻求独特新颖的表达思想和表达方式，以清晰的方式解释所表达的内涵，以独特创新的方式引起人们的关注。

1 图形创意元素的概念

创意指的是创造新意、创造新颖的主意和构想。图形创意是寻求视觉传达的独创性意念、构想，用独特而新颖的思维方式去大胆构想的某种意念，其核心是图形创意设计。结构新颖、表现形式独特，以独特的外观吸引人们的注意力，以独特的形式表现出多种的内涵，是作品中最受关注的视觉焦点。好的图形作品独特而清晰地传达主题，表达作品内在的情感，体现不同的内涵。

2 视觉传达设计中图形创意元素的特征

2.1 文化性特征

文化是每个民族特有的、经过长期积累和代代相传的思想沉淀。民族不同、地方不同、生活习惯不同、语言不同，这些都存在着文化的差异性，所以包含不同的文化价值。图形创意元素可以将传统文化元素与当代意识恰当结合，运用到视觉传达设计中；也可以用新思想“解构”传统文化，达到意想不到的效果。图形创意设计的文化性可以体现在突出文化主题，运用本民族文化元素进行创意设计；也可以突出文化内容的独特性，以较强的文化差异能够引发新奇的效果，还可以解构传统文化，这样能够给传统文化带来新的面貌和解读，同时也能吸引更多消费者的关注。……