涂艳　饶斌　易云　李泽华

摘要：目前中医药健康旅游发展形势喜人但仍处于起步阶段，迫切需要开发新的中医药健康旅游路线思路，培養专业性的健康旅游服务人才，因此在高校中开展中医药文化研学旅行路线实践对中医药发展具有重要意义。

关键词：中药文化;研学旅行;高等院校

近年来，社会各界十分重视中医药文化宣传。健康旅游以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播等与旅游于一体。中医药健康旅游发展形势喜人，但仍处于起步阶段，中医药健康服务业与旅游业还未完全深度融合，发展思路目标不清晰;健康旅游产品种类不多，品牌优势不突出，特色不够鲜明;从业专业人才缺乏，尤其是复合型人才奇缺，行业人员整体素质不够高[1]。因此，开发新的中医药健康旅游路线思路，培养专业性的健康旅游服务人才，对中医药文化的传播具有重要意义。

1 中医药文化多样式宣传方式

1.1 中国中医中药中国行

中国中医中药中国行[2]以国家活动名义强力推进中医药事业发展，采取多种表现形式，促进中医药产业事业向前推进。6月30日，“中医中药中国行——中医药健康文化推进行动2019年中医药健康文化大型主题活动暨2019北京世园会中医药主题日”开幕。为期3天的主题日活动在北京世园会妫汭剧场、百草园、本草印象馆等区域展开丰富多彩的中医药文化、健康科普和中医药法宣传活动。

1.2 高等院校中医药文化宣传——江西中医药大学中医药文化校园