张瑾

摘   要：本文以2019年1月—2020年10月的日度数据为样本，以保险产品关键词的百度搜索指数作为衡量居民投保意愿的代理变量，以全国每日累积新冠肺炎确诊病例数作为疫情严重程度的衡量指标，使用邹检验和结构变动分析法研究新冠肺炎疫情爆发对居民投保意愿的影响。实证研究发现，新冠肺炎疫情不仅在短期内提高了我国居民的健康保险投保意愿，而且这种促进效应在疫情被控制后的长期内仍然存在;与健康保险不同，人寿保险、意外伤害保险等非健康保险的投保意愿并没有因为疫情的爆发而提高;使用其他替代变量以及拓展研究的数据区间进行测试后，实证研究的结果保持稳健。保险公司在未来发生类似疫情及重大灾害时，应着重开发、宣传、营销与之相关的保险产品;同时，政府应借助居民投保意愿提高这一契机，支持和鼓励商业健康保险产品的供给与创新，来应对未来发生的重大疫情与灾害。

关键词：新冠肺炎疫情;投保意愿;健康保险;保险需求

DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2021.04.002

中图分类号：F840.6             文献标识码：A        文章编号：1003-9031（2021）04-0017-09

一、引言

2020年新冠肺炎疫情的肆虐对中国乃至全球产生了重大而深远的影响，各行各业都在努力从这次危机过后寻找新的发展机遇，保险行业也不例外。疫情的爆发对保险行业的影响不可忽视，短期内，展业经营受限显著影响了保险公司的业绩，而从长远来看，疫情唤醒了社会公众对于健康风险的防范意识和保障意识，潜移默化影响着居民的投保意愿。……