闫梦凡，梁玥琳，刘小华

（中国地质大学（武汉）经济管理学院，武汉 430074）

2016年9 月，国家发展和改革委员会、国家旅游局（现文化和旅游部）颁布《全国生态旅游发展规划》，首次提出“国家风景道”概念，计划打造25条国家生态风景道，形成点线面相结合的生态旅游发展空间布局。风景道是指路旁或视域内拥有审美、自然、旅游、文化、历史和考古等价值［1-3］，将交通与旅游功能相结合的景观道路。在体验视角下风景道不仅只是旅游系统中的旅游过境地或旅游通道，而且是线性体验空间［4］，传统意义上仅以交通功能承载旅游流的风景道转型为直接旅游目的地。

网络情境下在线评论平台成为游客进行目的地决策的重要参考，用户生成数据（User generated content）是Web 2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式［5］，利用真实可靠的用户生成内容可以深入挖掘出游客对目的地意象的感知和预测未来趋势。本研究选取马蜂窝、携程旅行、网易旅游等知名旅游网站的网络游记数据，以国家一号风景大道为例，运用文本分析法得出游客对风景道的感知特征，旨在对国内风景道的规划设计提供借鉴。

1 研究综述

20世纪30年代初，美国设计师Theodore E.Strauss在规划蓝岭风景道时，首次提出风景道一词，此后风景道的内涵不断丰富扩大，包括遗产廊道、风景公路、绿道等不同类别的专用道路［6］。国外关于风景道的研究以欧美国家为主，包括Eby等［2］针对美国驾车旅游者的信息需求和偏好的调查，开发出更有效的沿途旅游信息系统。……