杨亮

摘要：虽然现如今我国小型企业林立，但是在现代信息技术及大数据技术快速发展的背景下，由于其经营能力有限，在其市场营销过程中容易存在各种各样的问题。小型企业在大数据背景下重点要在创新市场营销方法、创新市场营销机制以及创新市场营销模式等方面取得突破，并通过统筹各类资源开展全过程营销，来推动企业市场营销工作的创新开展。

关键词：大数据;小型企业;市场营销

一、大数据对小型企业市场营销的影响

大数据的应用可以帮助小型企业实现低成本营销，通过更广泛的数据定位、预测能有效的帮助小型企业解决怎么找到客户、如何满足顾客需求以及如何让顾客快速买单这些重点难题。

（一）通过大数据定位精准掌握客户真实需求

首先，大数据可以正确识别小型企业用户的肖像，小型企业的市场营销能力有限，寻找顾客是企业中最难的部分。客人在哪里？市场在哪里？大数据有助于小企业收集客户的大量数据。建立完整的客户数据库，准确识别顾客和市场，理解客户的需求和兴趣，了解客户的市场变化和消费特征。为了实现正确的定位，小型企业可以利用大数据处理技术来确定客户的个人特征。其次，大数据可以帮助小型企业精准的营销，为了小企业获得更大的市场参与，需要正确的顾客信息。但是，传统的营销方法并不能满足正确的营销需求，分析这些顾客购买产品的频率、周期、兴趣等信息，而通过大数据可以正确确定用户的消费行为模式，制定目标营销战略和营销活动，及时准确发布市场信息，准确跟进客户关系[1]。……