毛灿

[摘  要：随着社会的高速发展，媒体融合正在深刻地改变着广播电视的运作理念和电视节目的形态，与此同时，对广播电视主持人也提出了更高的要求。作为主持人应当全面提升业务能力和综合素质，积极顺应媒体融合的发展。

关键词：媒体融合;广播电视;主持人;综合素质]

“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息產品，然后通过不同的平台传播给受众。

在媒体融合背景下，广播电视主持人也受到极大的冲击，以往那种单一化的主持方式已经很难跟上时代的发展潮流，主持人在主持风格、节目理念、运作方式、知识结构、创收等综合素质方面都有待提高。

一、音视频融合，做好广播电视跨界主持人

资源整合、共同策划、同步直播。以商丘广播电台《行风热线》栏目为例，2020年全新改版升级，倾听群众呼声，反映民意诉求，由商丘市纪委监察委、商丘市委宣传部、商丘市12345马上办便民服务热线主办，商丘广播电视台承办。商丘近百家职能部门和窗口单位携手合作;服务百姓、关注民生。广播、电视、网络、手机客户端、全媒体无缝覆盖，热线、微博、微信全天候互动。开播实现服务群众心贴心。主持人们也由以往的话筒前走向了荧幕前，和观众面对面。让观众看到了电台主持人的风采，拉近了观众和主持人的距离，加深了观众对栏目的印象。

二、高度重视活动创收和政务资源挖掘，做“全媒体”主持人

媒体融合时代，广播电视行业面临着来自市场的激烈竞争，走向市场、拥抱市场、服务市场，成为频率频道发展的必然选择。作为频率频道重要形象代言人的主持人，担负着频率频道活动营销、品牌推广的重任，因此主持人一定要树立“线上线下一体化”的意识，勇于走出直播间和办公室，到社会上展示自己的形象和才华。

1.一月份890新闻综合广播承办的“商丘市创建国家食品安全示范城市——我们在行动暨食品安全宝贝”在商丘广播电视台举行。活动联合商丘市市场监督管理局通过社会宣传招募共评选出22位优秀获奖小选手小小宣传员，积极宣传食品安全，为商丘市创建国家食品安全示范城市贡献力量的同时，也是增加活动创收的一大载体。

2.2021年商丘《辛丑牛年》特种邮票发行，890全程策划实施并进行视频直播，邮票发售火爆，客户满意度高。

3.五菱凯捷大四座全家头等舱暖心品鉴会由890全程策划实施，890团队主动策划、出方案、看场地、反复对接细节为每场活动精益求精。

4.针对2021商丘广播电视台3.15惠民车房文化节的招商推进，任务责任到人，层层推进成功招商11家车商。

5.上半年频率多次召开行风政务资源深挖会议，责任到人，跟进每一家合作单位不放松，经过持续攻坚宣传有收益和效果。有三家合作方案已经报给客户，目前正在对接流程过程中。第一季度共计创收72万。

三、守正创新，不断提升舆论引导，体现主流媒体责任担当

今年以来，890新闻综合广播紧紧围绕奋斗百年路，启航新征程，全国两会，“学党史 悟思想 办实事 开新局”，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接等中央部署和省、市中心工作，坚持正确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，守正创新，旗帜鲜明的做好各项宣传工作，同时积极组织和参与社会公益活动，传递社会正能量，充分发挥了媒体作用。

1.鲜活生动，热气腾腾。2021年是中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划和全面开启社会主义现代化建设新征程的开局之年。年初，890新闻综合广播在《百年奋斗路 启航新征程》总栏目下，分别推出《新春走基层--小康牛年》和《新春特别策划--小康，你好》两大主题报道。派出多路记者，走进街头巷尾，社区车间，深入基层一线，把话筒和镜头对准岗位上的坚守者，全媒体聚焦我市经济社会发展，时代发展脉搏，报道普通人通过努力和奋斗，给生活带来的变化。

2.“新”字当先，凸显价值。

本次“新春走基层”采访中，为了突出全媒体报道，采访的新闻除播出录音新闻、推送图片之外，特别安排三名兼职摄影、摄像记者，连续10多天跟随采访。最终18篇稿件，共推出28篇微信，40条视频。在新闻890微信公众平台、微博和抖音等播发后，引起了社会的强烈反响。其中，《春节期间：商丘蔬果供应充足，消费价格平稳》《一线岗位的春节坚守》等受到广泛关注，提高了广播的公信力，扩大了890新闻综合广播的影响力。

四、贴近群众，成为群众的良师益友

在媒体融合时代，人人皆为传者，人人皆为受众，受众与媒体的关系不再像以前那样泾渭分明。广播电视主持人应当顺应潮流，放低身段，主动去贴近受众，提高自己的用户思维，以平视的角度与受众密切联系，成为受众生活中的良师益友。首先要了解受众生活需求，在节目内容上贴近受众。例如：

1.普法节目《法治在线》节目中邀请律师、法律服务工作者走进直播间，通过通俗易懂的案例，为听众讲解法律知识，并开通热线及时接听听友的法律咨询。例如今年的1月1号《民法典》正式颁布实施，节目特别开设“民法典，让生活更美好”专题节目，针对民法典中和老百姓关系密切的内容作为切入点展开解读，力求打造影响力。

2.新栏目《读书时间》积极拓宽节目形式，经过市场的充分调研读书市场有创收空间。以读书栏目为载体、粘合听众群拓宽创收新渠道。栏目采取主题谈话形式，邀请来自各行各业的有深度、有影响力的嘉宾鉴书，栏目线上线下充分结合，3月8日女神节，890新闻广播依托《读书时间》栏目举行《书香商丘，阅读让女人更美丽》读书分享会，邀请爱书的女神共赴读书的美丽约会，来自我市各行各业的读书爱好者、专家学者们200余人参加了该活动。下一步，节目将继续秉持“坚定文化自信，建设书香商丘”的理念为广大读书爱好者搭建学习分享的平台，为做好创收打基础。

商丘广播电视台