【摘 要】本文论述全域旅游背景下广西北部湾经济区体育旅游产业发展对策，分析广西北部湾经济区发展体育旅游产业发展的区位、旅游资源、旅游市场等方面的优势，针对存在的重数量轻质量、开发不合理、缺乏长期规划等问题，提出找准市场定位、实现旅游资源的有效整合、成立专门的体育旅游机 构、重塑北部湾全域旅游的新局面新亮点、注重体育旅游产品和服务的多样化个性化、加快培养体育旅游专业人才等对策。

【关键词】全域旅游 广西北部湾经济区 体育旅游产业

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2021）07-0148-02

所谓全域旅游，严格意义上来说就是在一定区域范围内，以旅游业的发展为基础，在各行业之间通过整合各自优势特别是旅游行业中的环境资源、生态资源、旅游项目资源、公共服务及附带产业来实现各行业之间的优势互补、产业融合和共建共享，以期带动区域性旅游，从而促进经济持续健康发展的一种发展模式和理念。全域旅游将是未来旅游业发展的模式，是一种内涵深刻、目标远大和高品质的发展模式。在全域旅游大背景下，广西北部湾经济区积极发展体育旅游产业，不仅能够促进区域旅游产业发展，也对该地区经济发展具有重要作用。本文以全域旅游为背景分析广西北部湾经济区在发展体育旅游行业中存在的不足及问题，并提出相应对策，以期对后续体育旅游项目的发展有所裨益。

一、广西北部湾经济区发展体育旅游产业发展的优势

（一）具有极大的区位优势

广西北部湾经济区位于东盟经济区、中国南方经济区和西南经济区3个区位，东邻广东、香港、澳门，直通东南亚，具有明显的区域优势和战略意义。在交通方面，广西北部湾经济区交通发达，水陆空运输皆具，人们外出旅行快速便捷。

（二）体育旅游资源丰富

广西北部湾经济区拥有丰富的旅游资源，汇聚了滨海、海岛、山水、民俗、边境、历史等多种类型旅游资源，拥有高品位、垄断性的旅游品牌，拥有享有中国“绿城”美誉的南宁、赢得“天下第一滩”美誉的北海银滩，还有北海涠洲岛、北海老街、钦州三娘湾、防城港江山半岛旅游度假区、京岛风景名胜区、上思十万大山国家森林公园、山口红树林等诸多旅游景点。其中，无论是优美的自然风光、众多的半岛海湾、丰富的海洋资源，还是浓郁的民俗风情、厚重的历史文化等，都可以充分挖掘成为体育旅游资源，构建泛北部湾海上国际旅游、滨海休闲度假游、东南半岛民族风情体验游等专题旅游线路，整合广西北部湾经济区旅游资源，打造新的旅游业发展平台。

（三）体育旅游市场潜力巨大

随着社会经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，越来越多的人有了自由旅行和健身的意愿与时间。广西北部湾经济区城市化进程中，依靠文化产业和体育旅游带动居民消费成为新的经济增长点，下一步应充分开拓国内体育旅游市场，释放更大经济活力。据有关统计显示，北海市仅2018年接待国内游客就达3900多万人次，带动相关消费近500亿元。随着生活质量和品位的提升，人们追求休闲、体验运动、拥抱大自然的想法也更加强烈，体育休闲旅游成为人们闲暇时间生活的内容和方式，逐步为更多人所接受。

二、广西北部湾经济区发展体育旅游产业发展存在的问题

（一）重数量轻质量

近年来，广西北部湾经济区体育旅游产业规模越来越大，名声越来越响，导致部分企业心态膨胀，不断扩大规模搞建设，更注重数量而忽视质量，致使部分项目建设存在诸多问题，甚至存在一定的安全隐患。

（二）开发不合理，保障机制不完善

广西北部湾经济区体育旅游开发存在着一系列问题，如规划不合理、体育产业不成体系，高档次、高品位的旅游产品少;体育旅游局限在传统的沙滩运动、海滨浴场等项目，体育旅游缺乏特色;没有对当地民族文化进行深入挖掘，民族传统体育项目开发不足，导致体育旅游产业发展后劲不足，民族文化对体育旅游的支撑不强。另外，体育旅游的相关保障机制也不够完善，有的地方甚至还存在宰客、欺客及漫天要价的现象，影响游客对旅游区域的整体印象。

（三）缺乏长期规划，监管存在漏洞

由于缺乏中长期发展规划，旅游产品和服务雷同现象比较严重。部分产业发展缺少明确的发展定位和目标，由此造成资源过度浪费以及环境破坏问题。由于缺少专门的体育旅游监管部门或机构，实践中存在监管不到位的现象，甚至出现“谁都能管，谁都不管”的尴尬局面。

三、全域旅游背景下广西北部湾经济区體育旅游产业发展对策

（一）找准市场定位，扩大影响和知名度

从目前的分析研究来看，广西北部湾经济区旅游市场的同质化现象非常严重，这种情况不仅会导致资源的浪费，还会导致旅游市场魅力下降。基于自身优势考虑，广西北部湾经济区体育旅游产业在发展实践中需要积极收集市场数据，利用大数据技术加以分析和整合，由此确定在广西北部湾经济区发展体育旅游的定位，使广西北部湾经济区的体育旅游成为一种特殊的旅游形式，成为区域旅游的一大名片。应对体育旅游市场做科学调研，了解游客的来源、需要、消费情况等，只有明确市场动向，才能做到有的放矢，明确是发展高端体育旅游项目还是大众体育旅游项目，避免盲目开发建设，少走或者不走弯路。此外，应考察借鉴体育旅游发展较为成熟的滨海城市的经验，将广西北部湾经济区体育旅游的鲜明特色多视角、多层面地展现出来，服务国内市场，开拓国际市场;依托现代新媒体传播途径，让更多的人认识广西，了解当地特色的体育旅游;举办一系列高级别体育竞赛，提高广西北部湾体育旅游业的知名度和影响力。

（二）实现旅游资源的有效整合

基于产业化理念对广西北部湾经济区体育旅游产业进行资源整合，将相连的省、市、县不同的体育旅游串联起来，形成不同特色的体育旅游产品以满足不同的需要，实现体育旅游的差异化和个性化，吸引更多的旅客。同时，资源的整合可以提高竞争力，实现资源的优势互补，延长体育旅游的产业链。将广西北部湾海滨城市的体育旅游资源融入特色民族文化，推进区域优势资源的全面开发，做到“好钢用在刀刃上”，以解决项目多而不精造成的资源浪费和环境破坏问题。当产业发展实践中的成本控制效果提升后，产业发展效益会显著提升，从而实现良性循环，不断提升产业建设实效，最终提升产业的经济和社会效益。

（三）成立专门的体育旅游机构，打造专业的旅游产业管理团队

为了避免管理和开发中出现的监管漏洞，更好地发挥管理部门的监管和服务职能，建议成立专门的体育旅游机构，赋予一定的职能，以更好地促进体育旅游产业的持续健康发展;组织专家和学者对体育旅游资源和市场做好调研工作，做好体育旅游发展规划，制订行业规范和服务标准，加强对体育旅游市场的监管;做好招商引资项目审查，实现体育旅游与资源环境协调发展。当前，人们对体育旅游的需要不仅仅体现在好玩、好看、好吃层面，身心体验的需求也越来越强烈。体育旅游从业人员专业程度不高，不仅会使人们失去旅游兴趣，甚至有些项目还存在一定的安全隐患。广西北部湾经济区发展体育旅游业，应努力打造本领过硬、专业性强的旅游产业管理团队，加强对产业发展的监管，发现问题及时加以改进。只有这样，体育旅游产业发展才会更规范、更专业和更合理。

（四）重塑广西北部湾全域旅游的新局面、新亮点

坚持“大旅游圈”的理念，将广西作为一个整体对旅游资源进行整合和开发，统筹规划，创新体育旅游，实现旅游产业链的延伸;在全域旅游背景下，顺应时代对休闲体育旅游的需要，努力打造广西北部湾经济区国际旅游度假区，形成与桂林山水、巴马养生共同发展的局面;实现体育旅游资源的共享共建，如与海南海口市的滨海旅游景点合作体育观光旅游特色路线，与重庆武隆旅游合作将武隆喀斯特地形的风貌与北海海滨风光融合，打造“山海风光”的组合。

（五）注重体育旅游产品和服务的多样化、个性化

针对休闲体育旅游产品单一和雷同化严重的现象，广西北部湾经济区在开发体育旅游产品时应有所创新，实现体育旅游产品和服务的多样性与个性化，以满足不同人群的需求。应深度融合体育旅游产品和地方特色文化，打造具有核心竞争力的体育旅游特色产品，如少数民族传统体育、渔民文化、丝路文化与休闲体育文化融合，以吸引更多的游客;应因地制宜，开发体育旅游产品，如借助风光秀丽的海滨资源发展观光旅游、高尔夫旅游，依托海洋资源发展健身娱乐体育项目如帆船、帆板、摩托艇、皮划艇、沙滩排球、沙滩足球等，依托苗族的芦笙节、壮族的歌圩节及侗族的花炮节等民族体育庆典活动开发少数民族体育项目。

（六）加快培养体育旅游专业人才

实现广西北部湾经济区体育旅游产业的快速发展，关键在于人才。特别是要重视体育专业技能和旅游相关知识技能兼备的复合型人才的培养与引进。当地政府或企业可与高校合作，为体育旅游专业学生提供更多的实习和就业的机会;体育院校和旅游院校可以强强联合，发挥各自专业的优势，开设体育旅游相关专业或课程，培养体育旅游复合型人才;加强对从业人员的培训和指导，提高他们的服务水平和从业素质。只有不断提高广西北部湾经济区体育旅游从业人员的综合素质，才能换来好的口碑，将广西北部湾经济区体育旅游产业做大做强。

综上所述，旅游市场的火热使得各个地区均在积极发展旅游产业，但是出现了旅游资源同质化的情况，导致部分区域旅游竞争力的下降。从市场经济发展的角度进行分析会发现，基于自身特色打造竞争力较强的旅游项目和产业是目前区域旅游建设的重点。广西北部湾经济区有着得天独厚的优势條件，发展体育旅游项目和产业优势明显，在全域旅游大背景下，广西北部湾经济区应积极发展体育旅游产业，以促进区域旅游产业发展，继而推动地区经济发展。

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【作者简介】卢炳秋（1984— ），男，壮族，广西都安人，硕士研究生，广西工商职业技术学院后勤管理处助理研究员，研究方向为体育教育训练学等。

（责编 何田田）