刘博

2020年年初，疫情爆发，整个2020年都被困扰在疫情之中，疫情给整个经济造成很大的影响，但是对于在线教育行业来说是爆发性成长的一年。

然而，随着暑假来临，近期政策频出，在线教育遭受重创，股价纷纷大跌。

在线教育历史最大跌幅

由于疫情，学校关闭，整个在线教育行业的用户渗透率大幅提升。根据艾瑞咨询的数据，2020年教育行业线上化率提升了10个百分点，达到了23%-25%，整体市场规模达2573亿元，同比增速35.5%。

2020年是在线教育爆发性增长的一年，从融资额似乎更能说明这一点。根据网经社电子商务研究中心发布的《2020年度中国在线教育投融资数据报告》（下称“《报告》”），2020年中国在线教育领域的融资总额超过539.3亿元，同比增长267.37%，比2016-2019年四年的融资总额都要多。由于融资额不断增长，在线教育股迎来了市场上最好的时期。

《报告》显示，2020年中国在线教育市场规模约为4328亿元，同比2019年3468亿元增加24.79%，预计2021年市场规模突破5000亿元，达到5230亿元，同比增长20.84%;2020年中国在线教育用户规模为3.42亿人，同比2019年2.69亿人增长27.13%，预计2021年用户规模同比增长19.88%至4.1亿人。

在融资创新高的同时，各大在线教育公司的广告投入在不断增加。

据不完全统计，2021年的元旦之夜，作业帮、好未来旗下题拍拍等分别投放了央视、B站、北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等跨年晚会。除了这些大手笔之外，各大在线教育平台还把各类广告投放到了微博、微信朋友圈、楼宇电梯广告、地铁公交车等公共交通站台各个地方。……