刘雪钰,王朝信

(菏泽学院体育与健康学院，山东 菏泽 274015)

菏泽素有一都四乡美誉，是山东省著名的文化大市，以文化为主导的产业经济，为地方社会经济发展作出了积极的贡献.当前以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局为文化产业带来了前所未有的发展机遇，使得以消费带动投资、扩大产业集群化发展成为文化产业发展的主要特征.近年来，菏泽市以传统体育文化为核心、以体育融合产业为主体、以体育文化创意产业为多形态的产业链条已初具规模，逐步形成了贯穿体育产品设计、销售、生产、流通、服务、消费为一体的产业集群，但发展规模与经济效益仍处于初级阶段.通过对菏泽市传统体育产业发展的SWOT分析，可以准确发现所面临的现实问题，进而提出可行的发展建议与对策，助推菏泽传统体育产业的高质量发展.

1 菏泽市传统体育产业发展态势

根据SWOT模型分析法的研究步骤，从影响菏泽市传统体育产业优势、劣势、机遇、威胁四个层面的因素编制调查问卷，对专家和业内人员进行调查，通过频数统计，按照影响因素的重要程度进行排序，调研结果见表1：

表1 菏泽市传统体育产业现状排序表

续表

根据调研结果可以看出，菏泽市传统体育产业在近年来的发展过程中既有优势，也面临一系列威胁.

1.1 发展优势

1.1.1 政策优势

党的十八大以来，国家、山东省相继出台了多项促进体育产业高质量发展的政策……