文/宋 彬 孟 鹤

长期以来，农业科教片为传播先进技术、普及农业知识起到了重要的推动作用。融媒时代，“三农”对于科技有了更新、更高层次的需求，同时，各种视频形态层出不穷，观众的选择更加多样，在这样的背景下，传统的农业科教片的样态亟需进行更新。那么应当如何才能调整其节目样态，既能保留“农业科技”的内核，又能为当下的人们所喜闻乐见？CCTV-17的《田间示范秀》的前身是原CCTV-7播出的《农广天地》，后者是传统农业科教片的最典型代表，本文将对《田间示范秀》的“变身”进行分析，探讨农业科教片样态的一种转型。

一、主题由泛泛到精准，更具时代性特征

（一）传统农业科教片的内容形式

以往，农业科教片的内容可以分为两大类型。最早期，通常冠以“某某种植或者养殖技术”的名称，细分为种植、养殖、加工等类型，节目内容可以说是从一而终，比如种植类科教片要对繁殖技术、苗期管理、移栽、生长期管理、花期管理、结果期管理、收获、收获后管理等技术关键点依次介绍等。这种方式的好处在于内容大而全，但劣势是由于时长的限制，通常会在关键点处难以展开，于是进而有了第二种小而精的内容选择方式，即针对生产中某一关键环节或某一种病虫害，进行细致的技术讲解剖析。

（二）《田间示范秀》的演进更新

与早期的农业科教片相比，《田间示范秀》的主题更加聚焦，内容更贴近时代的现状与需求。主题上，《田间示范秀》每期以一个主要农业科技问题为导向，进而糅入其他相关内容。……