焦婉滢

（郑州大学，河南郑州 450046）

1.“流量通货”与“算法霸权”

信息爆炸时代，注意力资源已经成为最稀缺的经济资源之一，也因而成为财富分配的重要砝码，在将注意力转化为经济价值的过程中，信息聚合平台与各大社交App作为大众注意力的主要拥有者，天然成为了注意力这种经济资源的“流量池”。当“吸引人们的注意力”成为了一种能够赢得利益的商业价值，其自然而然成为资本争夺的中心并被催化成为一种现代网络社会特有的“通货”。

有流量意味着有受众注意力，也意味着其变现能力。MCN机构签约网红时根据其现有粉丝数、日活量进行商业价值的评估，正是流量“通货”性的体现，即其不仅能够在线上进行“引流”等流量交换，还能够在线下量化为真正的资本。2020年11月，藏族小伙丁真在网络走红，据四川新闻网报道，丁真走红之后，国内某旅游平台上“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍[1]。这种“名人效应”，正是流量已经成为资本流通内在逻辑的最有力证明。

如果说“流量通货”是“经济基础”，流量算法就成为了经济基础支撑起的“上层建筑”，在流量算法优化过程中，经济基础决定上层建筑，不符合流量聚合与排序逻辑的算法被淘汰，流量算法最终被精化为最优推荐路径—在最大程度上明确用户画像并进行个性化推荐与信息配送。然而，算法的专业性、复杂性和不透明性导致的“算法黑箱”“大数据杀熟”的出现，则将算法演进为一种社会权力。……