董效康

（湖南工艺美术职业学院,湖南益阳 413000）

户外广告，作为城市形象与城市景观的重要组成部分，以其独特的现场传播力与文化张力，渗透并深刻影响着广大居民的日常生活与认知空间。近些年，伴随着湖南省城市现代化建设与发展，户外广告，以诸多形态全面进入了我省社会、经济、生活的各个领域，在商业信息传播、增强我省城市形象等方面成绩显著的同时，在语言文字使用上也存在着一些问题，如商家为吸引眼球、提高传播效应，滥用篡改的成语，乱用湖湘本地方言俚语，使用繁体字，过度创意美术字等等问题与现象时有出现。这些户外广告的问题与现象，不仅违反了《中华人民共和国国家通用语言文字法》，对广大居民特别是对求学阶段的青少年在语言文字认知与价值观形成等方面带来了不良影响。因此，开展湖南省户外广告语言文字使用状况调查研究，并提出相关对策与建议，不仅是我省进一步贯彻落实《中华人民共和国国家通用语言文字法》等相关法律法规的现实需要，也是认真落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向要求”讲话精神，做强做大“广告湘军”品牌的当下时代需要。

一、湖南省户外广告语言文字使用情况调研

（一）调研目的

1.通过对湖南省、地、县三级城市户外广告语言文字使用情况的调查，归纳湖南省户外广告语言文字使用状况是否规范；

2.通过湖南省户外广告语言文字使用情况的调查，为规范湖南省户外广告创意与发布提供事实依据。……