黄艳珊 甘森忠

（厦门大学,福建厦门 361005）

一、前言

电影自发明以来，传统院线的宣发放映一直是电影的主要收益来源之一。但近几年来，随着互联网的深入发展，各大视频媒体逐渐被人们所熟知，流媒体平台的势头愈发凶猛。而影视行业也深受流媒体时代的影响，网络的自放映方式压缩了人们观看的时间和空间。根据相关的研究报告统计，近些年来电影院线的影片在网络流媒体平台的上线比例大体稳定在80%左右。

1.影视虚拟化的开端：流媒体

所谓流媒体，即是指应用流式传输的方法于Internet上播放并观看的一种现代化媒体格式。同时，因流媒体需依附于互联网才能得以广泛传播与应用，而互联网近几年的突飞猛进也是有目共睹的，这也是流媒体稳步前进的重要原因之一。

作为流媒体的巨头之一，奈飞（Netflix）先声夺人。根据2020Q1互联网公司财报显示，截止至2020年3月，奈飞的全球付费用户已达1.83亿。奈飞成立于1997年，作为现代影视行业中的翘楚，奈飞将以为优质内容付费作为一以贯之的商业模式。尤其在流媒体的转型过程中，奈飞兼顾DVD寄送服务，并依靠着这另一付费的服务为流媒体的发展提供更为强大的用户数据。

就国内而言，目前日活用户最多的影视流媒体平台当属三足鼎立的优酷、腾讯和爱奇艺。其主盈利模式以广告植入为主，而非影视内容导向，所以各个平台放映种类不一。此外，2020春节期间《囧妈》借势宣发，欢喜首映作为影视流媒体之一，在此期间也获得了用户量的急速增长。……