姜君臣 申依洁

（上海理工大学出版印刷与艺术设计学院艺术设计系,上海 200000）

近年来我国电影产业进入了空前的发展阶段，优秀的导演、演员层出不穷，国产电影在国际上屡获嘉奖，中国影史票房榜前五名均为国产电影。在国产电影质量提高的同时，观众的审美素养有了很大的提升，并且对电影海报的关注度也越来越高。电影海报独特的艺术和文化魅力，对观影群众的吸引力，越来越成为电影文化不可或缺的一部分。单一的、以功能性为主的宣传海报受限于信息社会的时代性，不再适用于当前电影行业的市场环境，电影海报创作必将具备更高的审美价值、艺术价值，向着多元化的方向发展。

一、电影海报的设计构成

电影海报是观众面对一部陌生电影时直观感受到的第一印象，一般以平面展示为主，主要由文字、图形、色彩、构图四大类组成。一幅完整的海报具有介绍影片内容、表现影片基调的功能，能够产生直接的视觉宣传效应。

图形：直观清晰。从电影主题中寻找、概括出具体或抽象的图形，形成记忆点，营造视觉冲击力。观众需要从图形代表的某些元素或者意象联想到影片，从而产生情感上的联系。文字：传达信息。观众可以通过文字得知影片的上映信息、演职员表、简介内容等，同时字体需要通过字体、字形、字距等方式的区分表现出层次感，即不同信息的重要层级。色彩：心理认知。画面的色调传达出了电影的感情基调，不同颜色的搭配组合使得画面更具表现力和艺术张力。……