张冰倩 刘佳敏

【摘   要】随着我国经济的迅速发展，人民的生活质量逐渐提高，人民对健康险的重视度迅猛增加，重疾险作为一次性给付的健康险也备受关注。在大数据技术的背景下，重疾险保险产品的营销模式也悄悄地发生着变化，重疾险产品营销效率不断提高，但也存在着一些阻力，本文针对问题提出了相关建议。

【关键词】重疾险  大数据   营销效率

1.重疾险的发展现状

1.1市场中重疾险的经营情况

在2007年发布的《重大疾病保险的疾病定义的使用规范》，定义了25种重度疾病，没有定义轻度疾病，这些轻症是否承保由保险公司自行决定。2020年的修订版新规将疾病病种扩展至28种重度疾病和三种轻症。到2015年，我国的重疾险产品已经有115种，随着保险科技的运用，互联网保险的优势越来越被人们注意，目前为止我国已经有500多种重疾险产品，像超级玛丽3号、健康保等都是比较受欢迎的重疾险。2018年我国商业健康险的保单交易数量达32.01亿件，数量之多，但是中国还有30%以上的人口没有受到重疾险的保障。 2018年中国商业健康险的保费收入为5448.4亿元，2019年健康险的保费收入为6226亿元，同比增长14.3%。

1.2当前重大疾病的危害及风险特征

重疾险的风险具有严重性、复杂性等特征。重大疾病风险会造成严重身体损害或病后的恢复时间较长，并且会有一部分的收入损失。另外，人类的疾病是非常复杂的，首先是疾病病种的复杂，再者是由于个体差异，同样的疾病在不同个体上表现形式也不相同。……