张东京

（上海师范大学,上海 200234）

一、M/M (Paris)概述

M/M (Paris)来自法国，由Mathias Augustyniak和Michael Amzalag于1992年创立。主要业务是创意传播、图形设计和空间策略。他们的实践范围很广泛，与多种艺术形式建立联系，类别跨越平面设计、编排设计、艺术，音乐，时尚和产品等多个领域。他们在设计上大胆前卫，创造了独特的设计语言。为很多知名品牌提供广告服务，如Calvin Klein等。M/M为这些客户提供了相当激进和备受推崇的时尚广告。他们是视觉艺术家，是文化、广告和艺术之间的策略创意人。其创作手法多样，并在国际大赛中多次获奖，如：格莱美奖最佳唱片包装奖、Tokyo TDC大赏等。为时尚界所做的一系列作品使他们进一步确立了当今的设计地位。

二、M/M（Paris）海报作品特征

M/M（Paris）打破平面设计师的角色，作为跨界艺术的先锋，在时尚、当代艺术、音乐等各个领域都取得卓越的成绩。作品当中采用印刷，手绘，摄影和打破常规的排版方法。M/M的创意理念是用作品表达对话，在M/M（Paris）的作品中，排版是重要的表达方式，很多排版都是靠他们手工制作的，由此形成一种独特的设计语言。按作品特征可以分为三类：

1.文字与图形相结合

“利用文字、图像两者形态间的和谐相融、相互依存、密不可分，揭示出文字信息内在的、深刻的寓意道理。”M/M（Paris）作品中常见文字与图形相结合形成图形化字体，在广告、海报设计等作品中都可以看到不同风格的图形字体，结合不同的项目创造出别致的字体形象，顺畅地表达出主题意义。海报作品多采用文字图形化处理方案，从作品中能够体会到海报文字中所蕴含的理念，文字创意表现手法新颖又恰当。通过文字造型来表明作品所体现的内蕴，让人们发现海报中文字图形化的魅力。挖掘出作品的深度，使得一幅海报兼具图形和文字的美，在观赏图形美的基础上阅读信息，实现作品理念的深度传达，使作品中的文字功能性和审美性达到高度统一。

2.文字与摄影图像相结合

文字与摄影图像相结合这一形式在M/M（Paris）的海报作品、杂志当中都尤为常见，是其作品的又一重要表现形式。将文字用写实的摄影作品透叠展示出来，将主题文字隐藏在摄影图像当中，文字字形透迭出另一张摄影图片，直观地表现出海报蕴含的主题。文字形态与图像透叠，富有韵律的呈现出作品的变化与寓意。除此之外还有手绘文字与摄影图像相结合等等，文字与图像结合的作品形态独具一格，营造出文字信息的气质氛围，形象准确的传达作品意义，实现文字信息的深度传达，具有独特的视觉美感。

3.文字与手绘相结合

“字形的多样性和美妙之处可以独立于语言意义之外而得到欣赏。但文字最基本的且不容忽视的作用是传递信息。”设计的目的是信息传达，不论采用何种方式进行文字造型的设计都是为了最准确的传达信息而服务。M/M（Paris）作品的第三个重要表现形式是文字与手绘相结合，在保证识别度的前提下，用手绘勾线塑造字体，按照文字的字面寓意和字形的结构走向，巧妙地创造出灵活多变、别具一格的艺术作品。将文字与图画的气质相结合，使文字与图形意义相统一，使观者直观准确迅速地理解海报所传递的信息，展现作品的主题。

三、M/M（Paris）海报的文字图形创意

1.字形结合

在M/M（Paris）为菲利普·帕雷诺（Philippe Parreno）的个展设计的《外星季节》Alien Seasons[Philippe Parreno]（2002）（图1）海报中，将字体与星星形状结合，绕出外星人形象，巧妙的形成文字图形，图文并茂的展示出了展览主题。“语言是抽象的和线性的，当然与理性密切相关，而图形则是直观的，与感性紧密相连。”文字和图形结合使设计作品更直观地表现出主题文字的内涵，极具视觉感染力。

图1 Alien Seasons，Philippe Parreno（2002）

图2 A Forest of Lines，Pierre Huyghe（2008）

2.字图透叠

文字造型与图片相结合在M/M（Paris）的海报设计中也是常用的表现手法，以图片嵌入字形，或以字体透叠图片与观者交流对话。在为莎拉·莫瑞斯（Sarah Morris）导演的纪录片罗伯特·汤（Robert Town）的海报中（Robert Town,A Film By Sarah Morris 2007）（图3）用写实图片作为海报的大背景，呈现出丰富多彩的视觉效果。海报主文案与罗伯特·汤的个人肖像透叠结合，整张海报疏密层次得当，透过文字即可看到罗伯特·汤的肖像又可看到纪录片所要传达的主要文字信息，构造出图文并茂的电影海报，整幅海报给人的感受是视野开阔，主题一目了然。

图3 Robert Town,A Film By Sarah Morris 2007

M/M（Paris）经常为时尚品牌设计英文字母作品，字母海报（Alphabet 2001年）（图4）采用丝网印刷，是由26张面孔和26个英文字母结合的传奇故事，从A到Z的26个字母每张由一个主题面孔和一个字母透叠结合，形成一套全新的肖像“字体”，独具特色。图文结合更直观的传达海报寓意和信息。

图4 Alphabet 2001

3.字绘结合

在字体设计造型上加入绘画，使海报作品新颖别致。在为玛格丽特·杜拉斯（Marguerite Duras）的戏剧萨凡纳湾做的海报Savannah，Bay Marguerite Duras（2003）（图5）中，采用细线状的字体，体现出细腻感，用线描勾勒出海报主题“Savannah Bay”表现出水流动的光感和动态，传达出和海报相应的文字信息和动感。

图5 Savannah，Bay Marguerite Duras（2003）

四、结论

海报中图形和文字是视觉传达的重要媒介，将文字意义与图形属性融会贯通进行编排，抓住图形传达信息的优势，更直观、生动的体现文字意义，通过图形化的设计强化文字的含义。M/M (Paris)通过将文字、手绘、图形与摄影透叠、重叠等多种创作手法融合，使这些元素师在作品中形成新的碰撞，丰富和强化了视觉表现力。在海报设计中，设计者应恰当地使用文字图形的创意手法，将字体恰到好处的和图形合为一体，营造出字图一体的双关效果，更好的创作出饱含审美价值的作品，促进创作走向国际前沿的中国本土设计作品。