王艺锦 曾雨婷

（珠海科技学院,广东珠海 519000）

随着信息化革命时代的到来，新媒体和智能技术的引入和广泛应用为广告行业带来了新的机遇和发展空间。智能化媒介在广告行业已经被广泛地应用，而智能广告传播在给人们的生活带来强有力的变革时，也带来了广告伦理的新危机。

一、数据滥用：用户隐私存在安全隐患

在互联网时代下，用户数据已经成为一种重要商业资产存在，广告企业通过收购或是内部统计的途径来获取手机用户的信息资料，进行有效变现并以此获利。各个利益主体之间存在着信息不对等、利益不平等的情况，在其中消费者往往处于被动状态，智能广告的广泛运用给消费者的隐私带来了极大的威胁，企业以提供免费的服务为诱饵，吸引用户，用户需要让渡个人信息以获取服务，而企业借此获取用户的初始资料，并在后续继续通过算法技术对用户进行更深层的挖掘的探索，为顾客制定更完善的用户画像，以便对顾客进行更为精准的投放，而这样的举动其实是严重侵犯了用户的隐私，将消费者置于危险地带。

图1 用户画像构建体系（数据来源：推荐算法简介）

二、空间侵犯：用户茧房式区隔加剧阶层分化

用户标签化区隔加剧阶层分化。

在数字时代大背景下，基于大数据算法技术推荐的精准广告建立在大数据基础上并运用大数据技术进行信检索、受众定向、数据挖掘，对消费者数据进行实时抓取与分析，进而针对消费者个性化特征和需求推送高度相关的广告信息，从而实现精准化。……