文睿

摘要：时下最红的自媒体表现形式，短视频当仁不让。其中，又以抖音、快手等网络交友平台的短视频最为火爆。这些由用户自主生产有趣或自以为有意义的视频发布于平台的操作模式，一方面因为操作简单随性、传播便捷快速、参与互动直接而受到广大用户喜欢。正因为如此，一大波“网红”“不问出处”凭空产生，网红经济凸显;另一方面，又因为这类视频制作时间短，内容随意性强，发布门槛偏低，平台审核监管不力，作者水平良莠不齐，作品屡屡触碰道德和法律底线，频频引发社会热议。

这种操作模式简单、受众空前广泛的新媒体平台，是社会经济、科技文化发展到一定程度的必然所趋，需要正确引导和加强监管。内容为王，不管在什么时候、什么媒体都适用，短视频也不例外。用正确的思想、正能量作品作为风向标引领广大网民，齐心协力画出高质量的正能量“同心圆”，才是我们的共同目标。

引导短视频平台画好正能量“同心圆”，是社会各界的责任。这需要职能部门进一步加强管理;需要官方声音在这些平台大力提倡主旋律;需要各方正能量名人入驻平台，以深厚的文化修养和丰富的精神食粮滋养网民;需要专业制作者向传统媒体“匠人”学习“匠心”，专心打造每一个作品;更需要普通用户不断加强学习，提高自身修养，遵守道德法律底线，不生产低俗作品，不迎合低趣味作品，坚决抵制违背公序良俗作品。要全社会联合起来，形成党委政府负责，企业具体履责，社会各界负责，网民自律各自担责的全新综合治网格局，多方齐抓并举弘扬正能量做好短视频传播，营造一个风清气正的网络家園。

关键词：新媒体 短视频 正能量 同心圆

一、新媒体与短视频

“新媒体是指利用现代数字通信技术，通过移动通信网络、无线通讯网、卫星等多种信息途径和渠道，通过计算机、手机、数字电视机等移动终端，向广大用户提供各种新闻信息和资讯服务的一种传播方式”①。“从空间上来看，‘新媒体特指当下与‘传统媒体相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线，最终得以实现全球化的媒体形式”②。

“新媒体”是一个随着时代变化而不断被赋予新含义的词语。短短十来年时间，新媒体的热门载体平台从门户网站发展到微博、微信、微信公众号，再到今天的短视频服务平台。这些以抖音、快手为首的短视频服务平台，突出特点是“发布主体多元化，媒体、政务发布、自媒体三分天下;与受众关系发生重构，平台对用户强大的聚拢和吸附力，加强了媒体的影响力;表现形式从可读到可视，从图文并茂的影像声音俱全”③。

短视频成为主要的传播形态。

短视频指利用手机或互联网等手段来传播视频内容的一种形式，一般时长在5分钟以内。随着我国手机移动智能终端的不断发展与普及和互联网不断发展与进步提速，短视频正逐渐受到各个传播平台、粉丝与社会资本的广泛欢迎④。随着“网红经济”模式的进一步出现，视频产品的研发和行业逐渐崛起，也涌现出一批优质的视频内容专业制作人。微博、快手、抖音、秒拍、今日头条等平台纷纷加盟短视频产品研发制作，筹集一批优秀的专业制作人员和研发团队。在2017年，短视频已步入白热化竞争阶段。截至2020年6月，中国累计拥有8.18亿的短视频日活跃在线用户，日均在线用户时长110分钟。这个数字是惊人的。

二、短视频画好正能量“同心圆”

短视频凭借其传播速度快、制作时间少门槛低、参与度强等三大优势，迅速在人群中打下坚实的用户基础，无论文化素质高低纷纷“触网”加入短视频制作大军，制作自认为有趣或有意义的视频，“记录生活”，分享到抖音等平台与人交流，自娱也娱人。

因为门槛低，一些民众便肆无忌惮地娱乐生活和社会，导致短视频存在不少隐患。

在互联网无比发达的时代，出了问题再去抵制，是避重就轻、本末倒置的做法。无论是为了孩子的健康成长，还是基于成年人的自我提升，或是为了还社会一片净土，弘扬积极向上的社会主义核心价值观，都需要肃清平台环境，更需要每一个人去承担起自己的责任。

短视频如何画好正能量同心圆？需要加快建立一个党委领导牵头、政府直接负责、企业承担监管职责、社会各界严格监督、网民自发自律和其他社会主体共同参与的，经济、法律、文化、科学信息技术等多种方式和手段有机结合的综合治网新格局。

（一）职能部门加强管理

为了维护网络的安定，监管则成为不可避免的手段。广电总局多次针对我国多家视听网站节目存在的突出问题进行了一系列的专项整治，重拳打击了一批涉法违规的视听网站，依法清理了有害的直播节目，依法追究相关网站主要负责人。

“构建网上网下同心圆，更好凝集社会共识，巩固全党和全国人民团结奋斗的共同思想基础”⑤。把各种社会力量充分凝聚在一起，才能同心协力为实现中国梦而努力。

如今，在我国，网络已经在很大程度上深深融入到各族人民生活中，全国的网民群体规模和人口数量位居于全球第一，信息化迅猛发展的中国已经进一步成为举世瞩目的“网络强国”。互联网技术是我们这个时代最具有前瞻性和最富有发展活力的科学技术领域，也是我们当下所面临的最重要变量。习近平总书记多次明确强调，过不了移动互联网这道关，就过不了长期执政这道关⑥。

作为具体实施操作自媒体行为的互联网企业，一定要严格压实和履行主体责任，决不允许互联网成为媒介传播有害信息、造谣发生事件的渠道、载体和平台。

要进一步增强我国互联网服务行业的社会自律，调动广大网民的积极性，动员多方社会力量一起来积极参与整体网络治理。只有我们坚持深入实施互联线上和移动线下的密切相互联动，最终才能够真正牢牢地占领网上的主导位置，赢得网上的市场主导。

（二）官方声音倡导主旋律

党的十九大报告中明确提出，要始终坚持正确的社会舆论导向，高度重视媒体传播方式的现代化建设和技术创新，提高社会舆论的传播力、引领力、影响力、公信力。

官方媒体和主旋律不能缺失任何舆论场。网络平台是群众舆论的聚散点，要始终保持以广大人民和群众为中心的政治舆论集合体，增强自身的文化和政治自信，弘扬社会主义核心价值观，就要努力抢占这块舆论场。

人在哪，宣传工作的重点也在哪。官方账号进入这些平台，势所必行，目的之一就是扩大宣传触角，通过深入研究平台和网站以及用户自身特点，推出喜闻乐见的产品，更好地为老百姓服务，展示良好形象。

以抖音为例。2017年以来，政务类、媒体类、高校类等各种类型官方媒体陆续加盟抖音平台。诸如外交部发言人办公室、海关总署、共青团中央、中国法院网等多家政务类官方媒体;军视、中国陆军、中国海军、95829部队等多所涉军媒体;中国人民公安大学、上海交通大学、清华大学等多所高校媒体，还有中国日报、人民日报、新华社等中央媒体，等等。

2018年9月，全国网警集体入驻抖音。

2019年9月19日，人民日报入驻抖音。

2019年8月24日，央视《新闻联播》正式入驻中国抖音。《新闻联播》的官方账号在抖音上线第一天，发布3条视频，累积用户数量超过1300万。目前，该账号发表作品近5000个，获赞45亿，粉丝1.2亿，实力凸显主旋律的影响力和网民的价值观。

到目前为止，全国大大小小官方媒体，几乎都已入驻抖音短视频平台。

传统媒体出内容，互联网企业出平台，让我们党和国家的声音、正能量等内容得到了更多的渠道、广泛范围、更有创新性的传播。

（三）各方名人入驻发声

近两年来，从娱乐明星到文化名人，正在经历一波从微博、微信等第一代社交媒体向短视频平台的集体迁徙。

2021年1月，刘德华三条短视频一天内收获超2700万粉丝。在此之前的2020年9月3日，莫言在微博和抖音上同读者共享他在2012年获诺贝尔文学奖后的最新文学艺术品《晚熟的人》。这个视频中的主打话题一旦发布，当天浏览量突破3100万次，点赞量超过35万，冲上了抖音当日的主打话题浏览量排行榜。

蒋勋、孟广禄、孟京辉、冯骥才、冯巩等著名作家、戏曲艺术家、画家、音乐家等文化名人也陆续入驻抖音，并引起强烈反响。

京剧名家孟广禄从2018年就以“唱京剧的孟广禄”当起了“短视频创作者”。他的作品既有舞台表演，也有清唱练习，大大满足了票友的各种愿望，还展现出本人生活中“潮人”的一面。

知名画家、诗人、作家蒋勋抖音也是“网络红人”。他在抖音的个人账号里一开始的作品，就是让他圈了无数粉的《红楼梦》系列。目前在他的两百多条视频中，单个作品评论量、点赞量都能轻松破万，点赞量最高的达到70多万，粉丝累计405万，算得上文化名人中的“顶流”。

作家、画家、文化学者冯骥才也已入驻抖音。作为中国文坛重量级人物，冯骥才在国内的号召力巨大。他选择用抖音平台介绍了自己的新书《艺术家们》，这一模式也在近来成为国内作家们和读者对话的新模式。

国内知名短视频平台对顶流“大V”的激烈争夺已经肉眼可见。

（四）弘扬传统媒体主流价值观

作为草根阶层的短视频“网红”屡次触碰底线，说到底也不过是一个人的价值观由内向外输出问题。其中的根本缘由，既有这些平台不可推卸的责任，也是个体存在“伪三观”问题。所以，不是想向抖音说声“再见”，而是更迫切地需要主流价值观重新振兴。

短视频如何能够才会体现正确的价值观？作为一个专业技术可以完全控制的短视频播放平台，不妨从我们的传统媒体中寻找一份启发。在这些充满敬业精神的采访和具备匠人精神的新闻世界里，讲究专业权威的采访信息来源和文章编辑，注重对采访内容的认真审核和校对，每个环节都严格把关，做得极尽谨慎;每一篇作品都精心打造，力争真正公平客观、导向正确。这些专业的水平、敬业的态度、正能量的价值观，值得短视频新媒体平台学习和效仿。

广大新闻宣传工作者要利用自身的專业优势，发挥自己的特长，履行自己的职责，努力当好创新传播的排头兵，寻求短视频等新媒体的发展途径，在宣传内容、宣传形式、宣传平台等领域大胆创新，全面增强新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，下大气力做出正能量短视频作品。

央视前著名主持人李小萌在其抖音账号的一个短视频里说，有人问我为什么来这里。我想说，我已经来晚了，但我幸好来了。因为有人的地方就有宣传平台。

宣传平台，新闻人不应该缺席。

结语

抖音等短视频平台作为重要的自媒体和舆论市场，是网民群体聚集点。而网络并非自由土壤，更不是法外之地。看似虚拟的互联网，网民的一言一行体现出来的是客观真实的生命力。如果管理工作落实不到位，官方的声音和主旋律有所缺失，网民就会像一盘散沙，遑论自发学习提高价值观。我们一定要坚持以广大人民群众利益为中心，坚决抵制低俗作品和风气，增强自身文化自信，弘扬社会主义核心价值观，还人民一个风清气正的网络家园。

注 释：

①②百度百科.https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206？fr=aladdin

③丁伟.新媒体八个新趋势你注意到了吗？[N].中国新闻出版广电报，2018-10-10.

④百度百科.https：//baike.baidu.com/item/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91/20596678？fr=aladdin

⑤⑥人民日报评论员.构建网上网下同心圆——二论贯彻习近平总书记全国网信工作会议重要讲话[N].人民日报，2018-04-23.

参考文献：

[1]王益敏.快手助力人民日报融媒体发展共同打造央媒首个短视频平台“人民日报+”[N].钱江晚报，2019-09-19.

[2]祖薇.《新闻联播》入驻快手、抖音一天涨粉超千[N].北京青年报，2019-08-27.

[3]东方ic.广电处罚快手抖音为年轻人创造一片网络净土[OL].北晚新视觉网，2018-8-15.

[4]检道.政务新媒体利用好抖音平台的时候到了！[OL].法律孔明2018-11-04.

（作者单位：黔南广播电视台）