启迪

家居服饰企业洪兴股份（001209.SZ）自创立起即制定了明确的品牌发展战略，历经多年深耕，旗下现已拥有“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”和“千线艺”四大品牌。在四大品牌中，“芬腾”品牌的创立时间最早、行业知名度最高、市场份额最大、收入占比最重。报告期内，“芬腾”品牌的销售收入占公司整体销售收入的80%左右，对公司的整体经营业绩影响巨大。

2018-2020年，洪兴股份收入分别为8.6亿元、10.08亿元、11.31亿元，净利润分别为8570万元、9175万元、1.34亿元。报告期内，公司收入和净利润实现了稳定增长的态势，但公司存在的问题也不可小觑。

过于依赖单一品牌

洪兴股份自成立以来一直专注于家居服饰的研发、设计、生产及销售，主要产品包括家居服、内衣内裤及其他相关产品。2020年，公司实现主营业务收入11.25亿元，其中家居服收入为9.27亿元，占比82.38%;内衣内裤1.92亿元，占比17.10%;其他产品577万元，占比0.51%。由此可见，家居服为公司核心产品。

从品牌角度来看，2020年，芬腾收入为9.61亿元，占比85.38%;玛伦萨7799万元，占比6.93%;芬腾可安5582万元，占比4.96%;千线艺收入1538万元，占比1.37%;ODM收入为1517万元，占比1.35%;其他收入为12万元，占比0.01%。

目前，洪兴股份非常依赖“芬腾”品牌。“芬腾”品牌创立于1997年，是一家有着超过20年历史的知名品牌，但自2017年起，“芬腾”品牌屡屡爆出质量问题。2017年一季度，江苏省质监局对针织内衣产品开展质量监督抽查，共抽查165批次产品，合格124批次，合格率为75.2%，在不合格样品的名单中就有洪兴股份线上直营店铺千线艺旗舰店的自有品牌芬腾165/90型号的针织内衣产品。……