刁继晴， 孙亚云

（中国矿业大学 建筑与设计学院， 江苏 徐州 221116）

0 引言

当代经济不断发展下， 社会已进入到文化与情感的消费时代。消费者对于文创产品的需求越来越高，从原本的物质层面上升到精神层面，强调产品带来的精神性，体验性和情感性。 文创产品变成了文化和情感的载体与浓缩。 通过设计赋予文创产品更强的文化精神内涵已成为当代设计师关注的焦点。 基于情感化设计与叙事设计的特点，建构两个理论之间的内在联系，通过叙述设计表达情感。 情感化叙事设计为现代设计提供一种新的研究思路， 因此情感化叙述理论在现代设计中运用的方法与模式需要我们进一步研究。

1 情感化设计与叙事设计

情感化设计强调以用户为中心， 充分考虑到用户的情感化需求。 叙述设计作为一种研究的工具，突破了语言与文字的局限， 帮助用户理解文创产品背后蕴含精神内涵，是文创设计值得借鉴的指导方法。 两种理论给文创产品设计提供了新的思路。

1.1 情感化设计

情感化设计源于20 世纪50 年代兴起的人本主义思想，人本主义思想强调关注人的内在本性与精神追求，马斯洛的需求层次理论反映出当人对产品的使用功能满足后会上升至精神文化的情感需求。 唐纳德·诺尔曼将人的情感分为本能层次，行为层次，反思层次。

将情感三层次映射到文创产品设计中来看， 本能层次指产品的初步印象，即对产品最直观的感受，着重于用户通过接触产品得到情感的体验， 对应着文创产品的造型，色彩，材料等要素；……