韦文静 姚建盛,2 刘艳玲,2*

（1.桂林理工大学旅游与风景园林学院，广西 桂林 541004；2.广西旅游产业研究院，广西 桂林 541004）

1 引言

旅游景区作为旅游及其相关活动的空间或地域[1]，其相关研究被学术界关注，其中旅游形象感知是衡量旅游发展质量的重要方面[2]。近年来，随着信息技术的高速发展，网络已成为人们获取信息的重要途径。游客利用网络获取旅游目的地信息，并把相关旅游体验、认知及感受以在线点评、攻略、游记、博客、微博等形式客观、真实地分享到网络上[3]。相比传统的问卷调查形式，网络空间所体现的自由、开放与共享，使得旅游者能够真实地反映对旅游目的地形象的认知和感受[4]。

UGC(User generate content)即用户生产内容，又称为用户贡献内容、用户创造内容等，泛指以任何形式在网络上发表的由用户创造的文字、图片、视频等内容。由于这些评论在UGC 网站上的呈现形式更为直观和真实，因此成为了旅游者出游决策的重要参考和借鉴[5]。

2 研究地概述

龙脊梯田始建于元朝，完工于清初，距今已有650多年历史，是广西二十个一级景点之一。龙脊梯田是整个大景区的统称，主要是由壮族、瑶族村寨组成，景区核心是平安寨（平安壮族梯田）、金坑大寨（金坑红瑶梯田）。

壮族和瑶族居住在这两大梯田内，代表两种文化，分别是壮族文化和瑶族文化，各自有特色。

鉴于当前研究桂林旅游目的地形象感知的项目较少，对桂林乡村旅游目的地的形象感知研究的项目更少，本文选取龙脊梯田为研究案例地，深入研究游客对广西壮族自治区桂林龙脊梯田景区旅游形象的感知，是具有重要的现实意义的。……