黄民理 林超琴 段雪茹

摘  要：本文通过抖音APP对经过官方认证的18个档案馆（局）政务号和5个官方媒体抖音号进行调研，分析其运营状况、影响力以及存在的问题。档案界短视频存在账号开通率低、运营管理不规范、整体影响力较低、忽视营销、 缺乏版权保护意识等问题，提出设置专业运营团队、优化原创内容、 重视营销和版权保护、加强与外界合作等发展策略。

关键词：短视频;档案;抖音;运营策略;版权保护

Abstract： Through the Douyin APP， the 18 official Archives （bureaus） government affairs accounts and 5 official media Douyin accounts were investigated， and their operation status， influence and existing problems were analyzed. Short videos in the Archives industry have problems such as low account opening rate， irregular operation management， low overall influence， neglect of marketing， and lack of awareness of copyright protection. It is proposed to set up a professional operation team， optimize original content， and emPH（pH）asize marketing and copyright. Development strategies such as protection and strengthening of cooperation with the outside world.

Keywords： Short video; Archive; Douyin; Operation strategy; Copyright protection

文献调查发现仅有2篇是以档案和短视频为研究主题的论文。短视频这一新型的公共性传播平台还未能引起档案界学者的重视与关注。

1 档案界短视频公众号运营状况调查

抖音自2016年9月份上线以来，以其优质的产品功能和良好的用户体验受到短视频用户的青睐。[1]

本研究即选取具有代表性的抖音APP作为数据来源（数据截至2020年7月31日），抖音有两种账户类型，一种是私人账户，一种是经过蓝V认证的官方账户。

为确保研究的信度，本文以经过官方认证的各级档案局、档案馆以及发布档案作品的相关官方媒体机构为研究对象，通过抖音APP搜索功能，以“档案”“档案馆”“档案局”“记忆”等为关键词检索各级档案局（馆）的政务抖音号和媒体抖音号，经过筛选，最终得出18个政务抖音号和5个官方媒体抖音号。

1.1 开通情况。截至2020年7月31日，共有18个经过蓝V认证的档案局（馆）政务抖音号，包括漳州档案、陆良记忆、黄陵县档案局、西安档案、济南市济阳区档案局（馆）、北京市……