吴凡

上海大学 上海 200072

一、民国时期上海商业包装纸产生的背景

民国时期新政权的确立促使社会产生变革，通商口岸的开放推动着经济、文化以及科学技术的发展。产品品牌观念与商品经济模式随同西方市场经济的运作传送至中国，纷繁的外来文化推动了民族工商业的繁荣进步，在新文化的洗礼和西方艺术思潮冲击下的艺术设计开始由传统向现代转型。为了在形形色色的商品角逐中胜出，商号们纷纷开始重视对商品的包装，这种意识的觉醒促成了包装业的兴盛。民国时期上海的商品包装在传承本土观念的基础上吸收了外来文化思潮，形成了中西融合、兼收并蓄的装饰风格特征。

二、民国时期上海商业包装纸色彩秩序的体现

1.对称与均衡表现的秩序法则

民国时期的上海商业包装纸多使用对称和均衡的图案。基于中庸平和、相对保守的民族性格，中国人历来追求造型形式上的完整和圆满，尤喜对称的形式：对称的建筑、对称的家具、对称的图形……其中对称图形规律性强，具有节奏美和人工意匠美，会使人感到一种合乎规律的愉悦[1]。例如民国时期协丰昌绸缎棉布庄商业包装纸的图案（图-1）, 便是一种近似对称。创作者用商铺的建筑图案作为版面中心的 “ 对称轴 ” ,运用类似于白描的纯色极简笔墨，最直观地把商铺门头的形象描绘出来，让人如同置身于门店的场景般，给消费者一种身临其境的自然之感。商号的名称 “ 协丰昌绸缎棉布 ” 可作为 “ 横批 ” 也可作为 “ 门头 ” 置于版面上方，副标题文案呈对联式悬于在包装纸版面的两侧。