陈冉

上海大学上海美术学院 上海 200000

一、何为品牌设计与色彩

（一）品牌设计

品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度[1]。品牌设计只是品牌整个系统中的一部分，其中VI设计则在品牌设计中占据关键位置，直接或者间接影响人们对于品牌的第一印象。

（二）色彩

颜色其实是光线的一部分经过有色物体反射到我们的眼睛、在头脑中所产生的一种反映，正如所说色彩本身只是一种物理现象是没有灵魂的，人们所说的能够感受到色彩的情感，是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，人们在长期的社会生活与实践中逐渐赋予了不同的色彩以某些特定的含义、感受和心理反映[2]。

色彩是一直存在的，其本身并没有什么特殊的含义，早在原始社会中人们对于事物缺乏认知，只能凭主观感受去判断事物，因而才会将特定的颜色赋予到特定的事物上，同时给予色彩一定的主观情感和含义，具有一定的象征性，从而形成了我们思想中固有的一种感受。

二、品牌设计中的色彩作用

（一）烘托品牌文化

在品牌设计中色彩的运用多与品牌文化相辅相成，品牌文化决定色彩运用，色彩运用烘托品牌文化。可口可乐是我们所熟悉的可乐品牌，以红色的标识被大众所记住，红色的主色调与其产品特性以及……