曲宏阳

上海大学上海美术学院 上海 200000

一、 “ 国潮 ” 及 “ 国潮 ” 插画

“ 国潮 ” 是一种以潮流文化为背景的现象。[1]它是一种近些年流行起来的概念，从文字意义上看， “ 潮 ” 即是潮流， “ 国潮 ” 插画字面上指带有潮流风格的一个国家的特色文化的插画。在此文中特指中国本土潮流风格插画。它具备两个因素，一是具有中国传统文化基因和内涵，二是融合了当今的设计理念，具有潮流和时尚感。[2]这种画风识别度非常高，它的出现缓解了人们对于插画风格的插画审美疲劳，而且潮出了当下年轻人高质量的审美追求和文化自信。

二、 国潮插画用色特点

插画作为一种故事性与商业性相结合的插画，需要情感的表现。色彩是情感营造的第一要素，在插画创作时，丰富的色彩会让插画作品更生动，更能打动人心。色彩搭配在商业插画中的作用尤为重要，令人舒适的色彩搭配可以使消费者对产品减少防备感，产生信赖感，从而增加产品的说服力。国潮风格插画融入了中国传统木版年画与西方潮流文化的特点，色彩明快、对比强烈、用色大胆自由，且富有视觉冲击力，展现出了东方文化的魅力与个性化。

（一）颜色纯度高

国潮风格的配色很大程度上借鉴了中国年画中民间美术，即主要以 “ 红、绿、黄、紫、黑 ” 进行色彩搭配，虽然种类少，但却可以营造出热闹丰富的画面氛围，不仅可以表现出民间的生活状态，也是一种民族文化的传递。

（二）对比色表现突出

颜色对比明显是潮流文化与商业文化的代表性特征，强烈的对比是造成视觉冲击力的有效手段。……