赵真真

近年来，综艺节目衍生或合作APP层出不穷，这充分融合了电视、互联网、游戏三种平台的资源优势，在一定程度上丰富了综艺趣味、打造了综艺品牌、增强了粉丝粘性、降低了游戏引流成本。本文根据某明星推理综艺节目官方指定的推理社交游戏，分析其运营策略，根据其在运营中出现的问题提出了相关建议，为综艺节目衍生或合作APP的发展运营提供借鉴。

随着互联网的不断普及，手机APP已经变成了人们日常生活中必不可少的一部分。2020年9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点。我国网络游戏用户规模达5.40亿，较2020年3月增长805万，占网民整体的57.4%;手机网络游戏用户规模达5.36亿，较2020年3月增长699万，占手机网民的57.5%。由于疫情期间线下活动受到限制，网络游戏作为“宅经济”的一份子填补了网民社交和娱乐的需求。本文提到的APP是一款“剧本杀”游戏，“剧本杀”又称为“谋杀之谜”，是推理社交类手机游戏的统称。玩家以剧本为基础，掌握角色的故事信息，在与其他玩家交流的过程中逐步梳理线索、搜集证据，最终票选出真正的凶手。本文总结了该APP的五点运营模式，并根据其运营中出现的问题提出了解决方法。

一、综艺节目及推理社交APP介绍

（一）综艺节目介绍

该综艺节目是一档明星推理综艺节目，节目中有一位“侦探”、一位助手以及五位明星扮演的“嫌疑人”，嫌疑人中有一名是真正的凶手，并在其中混淆视听。……