李昕

随着我国文化多元化发展的趋势，二次元文化作为一种独特的文化体系，在如今越来越受到市场的接受重视。随着互联网技术的发展以及人们价值观的开放，二次元布局已经是娱乐资本绕不开的环节。在众多二次元产业中，哔哩哔哩公司由于拥有巨大年轻用户群体和独特的弹幕文化，不仅成为二次元社区的领头企业，同时也在向三次元破圈发展，在长视频平台中拥有巨大的影响力。因此本文采用案例分析的研究方式，通过哔哩哔哩公司的财务报表以及用户数据，分析其盈利模式的优缺点，并提出对策建议。

哔哩哔哩（Nasdaq：BILI;英文名称：bilibili，以下简称B站）是中国年轻人聚集的二次元文化社区和视频平台，被粉丝称为“B站”，自2009年6月26日建立以来，经过十一年的发展，逐渐从最初的二次元ACG社区向全品类的兴趣文化社区转型，并且以其独有的“弹幕文化”为用户提供了独特的社区交流氛围，于2018年3月28日在美国纳斯达克成功上市。由于现象级的弹幕与社区文化，尽管哔哩哔哩一直处于亏损状态，但却是资本在娱乐行业绕不开的一环。因此，本文从财务报表角度分析哔哩哔哩的盈利模式优劣并给出相关建议。

一、哔哩哔哩盈利现状财务报表分析

（一）营业收入与净利润分析

通过哔哩哔哩公司公开的财务数据整理的B站营业收入与净利润如下表1所示。从表1具体的数据来看，净营业收入从2017年246844.9万元增长到2019年的677792.2万元，说明B站现有的盈利模式在创收上是非常稳健的。……