王如玥

在市场调研过程中，需要寻求到市场和企业之间的平衡点，这就需要对大量的消费者及其他的实体之外的信息进行数据归纳整理分析，了解市场及其环境变化、消费者的消费特点，为企业的营销提供数准确的市场信息，为企业的未来营销奠定基础。统计学方法是现阶段数据分析最科学、最可靠的手段，它是通过对实验、观测或调查的数据进行统计、分析和推断的资料分析方法。以概率论和统计学的有关理论为基础，把研究对象看作随机变量，并经过不同的需要处理数据。

一、统计学方法的必要性

传统的市场调研方法主要有：走访调研、电话或问卷调查、通过邮件、电话、渠道发送调查问卷等。这些方法缺点明显，成本高昂、采集周期长、样本量偏小，覆盖面不足、准确度低等。这就需要借助统计学方法进行准确的数据分析，得到更加准确的结论。统计学方法在市场调研中的必要性分为以下几点：

第一，为市场调研整理资料。因为市场调研采集的仅仅是很多原始资料，其需要通过整理归纳和分析才可以发展成市场调研的材料，资料整理归纳和分析，还涵盖了以往怎么采集市场资料，均为统计学分析方法需要探讨的内容。

第二，提高数据分析效率。市场调研获得的数据仅仅是对一些对象展开调研的结果，比如了解某地区消费人员一年内看电视的次数，如此对所有人进行调研是不可行的，抽取一部分数据进行分析，可以提高数据运用的效率，避免不必要的数据分析。……