陈香儒　万萱

摘要：将唐纳德·诺曼的情感化设计中的本能层、行为层、反思层作为理论依据，应用到户外建筑投影广告研究中，为探索出更符合现代人审美需求的户外建筑投影广告。利用文献分析法、案例分析法、消费者调研分析法，把握了户外建筑投影广告的发展现状，总结了户外建筑投影广告设计本身、广告与建筑结构中所存在缺乏吸引力与记忆点的问题，并从情感化设计的角度总结其解决方法。得出增加户外建筑投影广告吸引力与记忆点的设计方法并加以例证。从用户的角度出发，通过情感化设计的三层次得出设计方法，为其发展提供了一个新的方向，从而提升其在广告界中的竞争力。

关键词：户外建筑投影广告 情感化设计 吸引力 记忆点 可持续发展

中图分类号：J5 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）06-0048-03

引言

随着经济全球化，产业升级、高质量已经成为时代的主旋律，广告在我国经济体系中有着重要的地位，它不仅关乎每个产品的销量，还关乎每个公司的未来，因此高质量的广告是时代发展的必然要求。目前，传统广告的形式基本被充分开发，户外新媒体广告逐渐展示出力量，其质量与数量都引起了大量关注。其中户外建筑投影广告有着安全、灵活高效投放、绿色环保等特点，在户外新媒体广告中有着其他广告形式不可比拟的优越性，但就其目前发展来看，大部分户外建筑投影广告存在缺乏吸引力与记忆点的问题。现如今已是注意力经济时代，单纯地依靠广而告知已经无法吸引公众，受众细化，精准投放才是广告可持续发展的新方向。……