颜力斌

【摘要】受疫情影响，互联网带来的直播带货行业发展迅速，且异常火热。而直播带货也成为网络营销的新模式，其有效地刺激消费，拉动经济增长。但是直播带货中也存在部分问题，特别是直播带货还处于初期发展阶段，其缺乏相应的管理运营经验，直播带货翻车的现象较为突出，产品质量问题引发的维权退款难也引人深思。积极探讨电商直播存在的问题，并探讨其有效的改进措施具有积极意义，也具有现实必要性。本文主要及电商自己播存在的问题进行专题探讨，并明确其有效的改进措施，以引导电商直播产业的规范化发展，使得直播带货、电商运营更持久。

【关键词】直播;带货;问题;对策;探讨

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.087

电商直播是特别的网络营销模式，也是电商运营的创新成果，直播电商利用MCN机构搭建网络销售平台，以直播及短视频等动态演示的形式实现产品经营者到消费者的转化。对比传统的电商模式，电商直播火热也有既定的原因，其与消费者直接性地沟通对话，且互动气氛强，因此备受青睐。电商直播行业真正崛起是在2016年以后，逐渐呈现蓬勃发展的态势。到了2020年，线下的消费模式因为受到疫情的影响，其原有销售优势不再明显，而电商产业却嗅到了商业气息，开启了直播电商的新尝试。因此电商直播也进入到大众视野中，成为直播带货的新载体，就其发展来看，前景十分光明，而其光明的发展前景建立在其规范化运营基础之上。……