摘 要：随着我国不断深化改革开放政策，以及国际体育用品产业结构的不断调整，我国体育用品的出口贸易在激烈的市场竞争环境中逐渐确立了相对稳定的市场地位，成为一个体育用品生产和出口大国;在现在的国际贸易中，有统计显示，我国体育用品的生产配额约占全世界百分之六十五以上，出口国家和地区超过200多个，大部分是一些发达国家和工业国家，比如美国和日本等。我国体育用品出口贸易虽然一直快速发展，但也一直受到来自国内、外一些方面的影响，使得我国体育用品出口贸易迎来机遇的同时也遭遇了诸多的挑战。所以，本文在对这些有利因素和不利因素分析的基础之上，指出了我国体育用品出口贸易中存在的不足之处，然后根据这些问题尝试提出以下四点建议来实现我国体育用品出口贸易的可续发展，即从完善体育用品出口的相关法规，提升行业内竞争的自律性，提升企业管理思维以及管理水平，提高自主品牌的品质，塑造国际体育名牌。

关键词：体育用品;出口;贸易;问题

一、体育用品概念的界定及范围

体育用品也就是在进行体育活动、体育教育、竞技运动和身体锻炼时所需要的用具、护具、记录方面的工具等。除此之外，还包括一些有关于体育文化的周边热点商品。根据我国的行业标准可以将体育用品分为以下六类：运动器材类、运动服装类、运动鞋类、个人运动防护产品类、体育相关辅助用品类以及体育出版类。

二、中国体育用品出口贸易现状分析

1.出口商品的规模持续扩大

我国加入WTO之后，商品出口贸易呈现自由化，从而与世界其他国家的贸易往来也因此变得更加频繁;在如此有利的大环境下，我国体育用品的出口贸易额也在逐年上升。根据我国商务部的相关统计显示，2015年到2018年，我国体育用品出口贸易总额分别为154.3亿美元、161.6亿美元、172.1亿美元、183.2亿美元;与美国、日本等体育用品出口贸易大国相比，处于明显的优势地位，如图1所示。预计到2020年我国体育用品出口贸易额将达195.1亿美元，到2022年我国体育用品出口贸易额将进一步突破200亿美元。

2.出口市场过于集中导致体育用品出口贸易容易受到全球经济环境变化的影响

截至目前，我国体育用品出口贸易国已经达到200多个国家和地区。根据2018年的相关数据，欧盟、美国、东盟、日本和香港这五个国家和地区的出口贸易额占到了我国体育用品总出口贸易额的69.69%，其中欧盟占23.21%、美国占22.91%、东盟占8.12%、日本占7.22%、香港占6.23%，是我国体育用品出口量排行前五的贸易合作方。从这一系列的数据可以看出，我国体育用品出口贸易的市场比较集中，但这种市场集中化也容易受到出口国家经济波动的影响。

3.出口商品中体育器材占多数，运动服出口数量增加

就我国体育用品出口产品的结构而言，体育器材是我国体育用品出口中的主打产品，2015年到2018年，我国体育器材产品出口总额分别为96.7亿美元、108.6亿美元、117.2亿美元、118.5亿美元，分别占体育用品出口贸易总额的62.67%、67.21%、68.12%、64.70%，如图2所示。除此之外，运动服的出口增长幅度比较抢眼，2015年到2018年，分别增长了28.6%、36.11%、28.12%、21.33%，如圖3所示。目前我国的体育用品制造企业已经超过1140多家，品牌种类繁多。但就总体而言，我国体育用品出口的种类还是不够丰富，而且对品牌的定位不够准确，所以导致出口产品的结构比较集中。

4.以一般贸易方式为主，三资企业占据主导地位

根据我国海关总署的相关数据统计显示，2018年我国体育用品出口以一般贸易为主，而在我国体育用品出口的企业中，三资企业占据大部分的出口份额。2018年我国体育用品出口贸易中，三资企业出口总额为141.1亿美元，占体育用品出口贸易总额的77.0%;私营企业出口总额为25.4亿美元，占体育用品出口贸易总额的13.9%;国有企业出口总额为16.6亿美元，占体育用品出口贸易总额的9.1%。所以，从整体上看，三资企业与我国体育用品出口贸易的其他企业相比，占据着更为重要的地位。虽然出口贸易方式的改变在一定程度上推动了我国体育用品出口贸易的快速发展，但是从长远的发展来看，创立自主品牌并发展为国际品牌策略，对我国体育用品产业发展有着十分重要的意义。

三、中国体育用品出口贸易影响因素分析

1.有利因素

根据比较成本贸易理论来研究，我们很容易发现我国体育用品可以大量出口的原因不外乎以下两点：一方面，因为我国体育用品的生产效率较高;另一方面，在原材料、资本以及劳动力等方面所具有的优势也比较明显。

（1）低廉的劳动力成本

中国作为全球劳动力资源最为丰富的国家之一，其劳动力占全球劳动力资源的25%以上，所以在我国对外贸易之中，劳动密集型产品的贸易量占据相当大的比例，当然这种产品也是中国的优势产品，而体育用品正是属于劳动密集型产品。所以，在这样的背景下，我国体育用品的生产成本相比较于其他国际出口品牌存在较大优势，有关统计显示，2018年中国每小时劳动力成本不及美国每小时劳动力成本的一半，甚至和日本、土耳其等国家相比也要廉价许多。

（2）体育用品产业集群规模化

产业集群从概念上来讲就是某一行业内相互关联的机构或者企业，在一定的区域范围内集中在一起，形成一个具有上中下游结构集权的产业整体，具有相对健全的外围产业支持体系，可以灵活、机动地面对市场环境变化的有机经济体系。如今，我国的体育用品产业集群已经形成了大多集中在广东、浙江、江苏、上海等地的分布情况，以2018年为例，该四大出口地的体育用品出口贸易总额分别为37.2亿美元、29.5亿美元、29.1亿美元、25.4亿美元，如下表所示。

（3）巨大的国际市场需求

目前政治环境相对稳定，全球经济得到飞速发展，全球人民生活水平越来越高，体育锻炼的重要性也逐步得到全球人民的普遍认可，而体育用品作为体育活动的载体也迅速崛起。据相关统计，2016年，全球体育用品行业的市场规模达到了两千亿美元以上，虽然在2008年受到经济危机影响时出现过下降趋势，但从2011年全球经济复苏后迅速上升。就整体而言，虽然世界各国之间的体育用品发展水平并不是十分平衡，但是其市场前景还是一片光明。

（4）持续改善的国际贸易环境

随着美国、欧盟以及加拿大等国家设立的贸易配额的取消，为我国体育用品的出口创造了有利的环境。世界经济在多年的调整之后，终于逐步走出国际金融危机的阴影，逐步恢复增长动力。根据国际货币基金组织最新的预测，在2019年世界经济将会稳定增长3.5%，与2018年相比将会提高0.4%，这种情况虽然与金融危机之前相比还是存在较大的差距，但是逐渐恢复的国际经济对于我国体育用品的出口贸易提供了积极的国际环境。

2.不利因素

（1）人民币升值

从2005年中国人民银行开始执行汇率改革方案以后，我国开始实行基于市场供求的管理浮动汇率制度，人民币币值的升降不再像之前那样仅仅依赖于美元，而是形成了自身富有弹性的人民币汇率制度。自此以后，人民币升值的趋势直线上升，导致人民币汇率从一开始的8.27到目前的6.7左右，升值幅度达到了17%以上。

（2）劳动力成本上涨

最近几年实体经济企业的劳动力成本骤然上升已经成为社会各界关注的焦点问题。这主要体现在以下两个方面：第一，员工工资增长过快;第二，用人单位需缴纳的社会保险费比例较大。从2014年以来，劳动力数量在全国范围内下降，尤其是制造业的一线操作员工的离职率过高。

（3）原材料成本上升

2016年开始由于我国政策的调整，将部分生产效率低、污染严重的原材料加工企业停业整顿，这导致原材料的市场价格出现跳跃式的增长。目前，原材料的价格较之前已经增长了60%以上。而原材料成本的上升却无法顺畅的向下传导，这导致制造业的中下游开始出现成本上升、经营利润持续下降的风险，这使得我国体育用品生产制造企业面临着前所未有的巨大压力。

（4）名目繁多的贸易壁垒

随着我国体育用品出口贸易的快速发展，在国际市场中的地位和份额也在持续增长，这就冲击了其他国家的相關利益，所以在这种大环境下，部分中国体育用品遭遇国际贸易壁垒。美国、日本、欧盟等为了维护自身产业在国际贸易中的地位，纷纷设立技术性贸易壁垒。

（5）反倾销案件日益增多

国际反倾销涉猎范围很广泛，其中包括运动鞋类、运动服类以及运动器械类等，目前这个涉猎范围还在不断扩大，而且反倾销税也在持续大幅度的上升，反倾销诉讼呈现愈加频繁的趋势。自从2001年12月11日中国正式加入世界贸易组织后，中国制造的产品便越来越多地出现在国际贸易的“舞台上”，挤压了其他许多国家的国际市场份额，欧美国家为了限制中国产品出口的数量，就对中国制造进行了许许多多的反倾销调查，导致中国制造在国际贸易市场上受到了很严重的反倾销抵制。

四、中国体育用品贸易出口存在的问题分析

1.出口产品同质化严重，缺乏监督机制

由于我国地方政府职能的缺失，给中国体育用品带来了低水平重复建设的结果，这就使得各个企业之间进行“价格战”。与此同时，还由于中国体育用品产业缺乏整体规划，出口企业的来料加工和贴牌生产比例较大，产品的研发技术比较落后、缺乏创新以及劳动力素质有待提高，这些原因导致我国体育用品之间的差异很小，独创率低下，同质化情况比较严重。

2.出口产品遭遇国外贸易壁垒日益频繁

在全球贸易自由化程度越来越高的国际大环境下，一些国家通过建立诸多贸易壁垒来保护本国弱势产业，这致使贸易壁垒现象异常严重。近些年，随着中国体育用品出口贸易的不断发展，遭遇到的国际市场上的贸易壁垒越来越频繁，中国体育用品正在遭受着严峻的反倾销压力。一方面是由于中国体育用品的出口贸易迅速发展，对部分国家的相关产业出口带来了一定的压力;另一方面，中国的体育用品协会没有充分发挥领头的作用，各个体育用品出口企业对其他进口方国家的贸易政策缺乏了解，这就导致中国体育用品在国际贸易市场上受到了压制或者不公平的待遇。

3.出口产品结构有问题，产品处于价值链中低端

第一，就产品所蕴含的科技而言，中国体育用品大多数处于世界体育用品市场的中低端，比如在运动服装的加工生产中，有许多国内的运动服装企业都是承接国外贴牌生产的加工环节，处于附加值最低的价值链末端，而像那些附加值较高的设计等环节还是掌握在他国企业中，也就是中国体育用品掌握的核心科技少;第二，贸易出口市场集中度过高，这会直接威胁到行业的可持续发展，面临经济危机时，市场急剧萎缩，这对中国体育用品的出口而言是非常不利的。

4.出口企业忽视自主创新能力的培养，国际品牌意识淡薄

第一，企业新产品研发的投入过少，据调查，2018年中国体育用品大中型生产企业中拥有研发部分的企业仅占15.4%，与国际平均水平23.7%还具有一定的差距;第二，知识产权的保护意识较弱，品牌定位过低，比如，2018年获得“中国名牌”荣誉称号的体育用品企业仅有11家，与其他国际品牌差距较大;第三，企业人才匮乏，各企业对人才的激励制度不够完善，缺少与高校以及科研机构的交流合作等。

五、完善中国体育用品贸易出口的升级途径

1.完善体育用品出口的相关法规

政府职能部门应该充分发挥自身的推动作用，对我国体育用品的出口政策进一步完善，主要应该从以下四个方面入手。第一，政府应该联合体育用品行业协会一起发挥监督作用，对倾销应诉机制进行整理和完善，从而提高回应反倾销诉讼案的灵活性以及可操作性。第二，积极发挥出口商品退税政策的作用，持续完善出口货物的免税、抵税以及退税政策。第三，政府部门应该积极解决体育用品生产制造的中小企业融资难的问题，对其融资项目、信贷担保等给予一定的政策倾斜。第四，建立与国际名牌企业合作创新的政策，加强与国际行业的交流，同时还要与高校以及科研机构紧密协作，引进先进的生产技术和企业管理理念。

2.提升行业内竞争的自律性

行业协会是企业与政府交流沟通的桥梁，行业协会应该充分发挥其协调、服务的作用，促进中国体育用品出口贸易的持续发展。首先要加强中国体育用品出口贸易企业的自律性，避免发生类似“价格战”的恶性竞争;其次要监督各体育用品企业遵守行业规则和国家法律;再次要积极构建信息交流平台，提高市场信息传递的效率，给各个体育用品生产企业提供及时可靠的信息;最后要积极了解国际市场的变化态势，做到及时面对国际出口环境的变化。

3.提升企业管理理念和管理水平

中国体育用品企业的发展，还应该借鉴国际先进体育用品生产企业的生产经验和管理理念，通过完善自身的管理机制，才能有效提升国际竞争力，为此中国体育用品企业要从以下三个方面入手：首先，对企业内部控制要进一步加强，比如采用与国际相同的会计准则，设立内审机构，引进先进的财务管理软件，加强企业成本的管理。其次，学习国际先进的管理理念，提升产品的生产质量，对产品质量的检验力度要持续加强。最后，根据销售地区不同的地域文化和风俗习惯，不断更新销售理念，开创科学的营销方式;大力发展网络营销，借助现代网络技术，扩大营销市场，减少营销成本，形成可持续发展的生产链;在稳定欧美等发达国家及地区体育用品出口量的同时，还应积极开拓非洲、东盟、中东等发展中国家體育用品贸易市场。

4.提高自主品牌定位，塑造国际体育名牌

中国体育用品生产企业要积极提高自身品牌的定位，首先要加大对体育用品研发的投入，提升产品的创新意识，应用先进的科学技术来提升产品的品质，塑造产品的品牌形象，将市场作为研发的向导，提升产品的市场定位。以顾客的需求作为导向，面对不同的客户提供不同性能的产品。积极开发新型市场，比如儿童、女性市场。加大对国际知名赛事的赞助和冠名，聘请国际知名体育明星代言产品，从而扩大产品的社会影响力，提升品牌的社会地位。除此之外，还要重视品牌推广的持续性，提升自主品牌在国外消费者心中的地位，从而激发消费者购买的热情和积极性。

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作者简介：马欢（1996.07- ），男，汉族，籍贯：河南省郑州市，河南财经政法大学，全日制研究生在读，研究方向：国际贸易、物流管理