孙楚蒙 张世洋 郑赫男 徐露 张越

一、项目概述

（一）背景与意义

文旅融合背景下，文化与旅游的交融程度日益增强，游客不仅可以通过一定的信息渠道了解到旅游目的地的文化，而且可以从创新文化传播途径了解更多深度内涵，游客从而可以在旅游的过程中与目的地所蕴含的文化内涵产生思维、观念、习俗习惯上更深层次的碰撞。大栅栏作为北京著名的历史街区，蕴含了丰富的戏曲文化、士人文化和平民文化，同时各类地域文化、商业文化、居住文化、宗教文化、饮食文化、民俗文化在这里交融，孕育出具有丰富内涵的物质空间，形成了多姿多彩的建筑形态、院落形态和街巷形态[1]，这些是大栅栏得天独厚的旅游资源。随着历史街区旅游的发展，越来越多的游客选择位于北京老城中心的大栅栏进行旅游活动，为了让大栅栏背后所蕴含的文化内涵得以更好地传播给游客，使其对大栅栏的文化有更深层次的理解，本项目选取以北京大栅栏为例，对文旅融合背景下历史街区的文化传播途径进行创新与实践。

（二）预期目标

（1）结合线上资料的收集及线下实地调研两种方式，对大栅栏历史街区的文化内涵进行挖掘和整理。

（2）建立线上文化传播体系，运营微信公众号，在公众号内发布有关大栅栏历史文化故事的推送。

（3）在本次项目中通过大栅栏历史街区文化传播途径的创新与实践，让更多游客对大栅栏的文化有一定的了解，甚至可以达到其自主对大栅栏文化进行再传播的程度。……