刘浩承

前言

2020年，在全球疫情大背景下，传统体育赛事多有延期甚至停摆，商业价值和消费力方面都受到了较大影响。虽然电子竞技产业同样受到波及，但凭借数字体育优势，电竞产业体现出较强的“抗疫”韧性。从全球范围来看，电竞市场收入进一步增长，欧美国家电竞市场良性增长，亚洲国家电竞用户规模迅速扩张，全球电竞市场日益成熟。在中国，电竞的商业营收正处于高速增长阶段，电竞用户预计突破4亿，长久的用户积累，正在转化为可观的商业价值。中国将贡献全球收入的最大份额，并超越北美地区，正成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。热门电竞赛事“英雄联盟”的S8、S9全球总决赛，中国战队连续夺冠，S10全球总决赛也落户上海，这些对推动中国电竞产业化、规模化发展提供了动力。基于此，分析疫情下电竞产业特征，调查疫情下新增电竞用户概况，研究疫情下电竞产业挑战与机遇，探讨疫情后电竞线下消费潜力，以期为疫情下和疫情后电竞发展提供参考。

1 疫情下电竞产业发展现状

根据尼尔森海外调研数据，欧美市场至少20%以上的用户在疫情期间花费了更多的时间在电子游戏与电竞直播上。在全球体育市场受疫情影响的环境下，电竞行业逆流而上。疫情下，中国电竞用户规模扩大，用户圈层外延，为电竞下半场积蓄用户势能。2020年疫情的到来，给电竞产业各生态链增添了变数，线下赛事停摆，商业价值受挫。影响的背面，我们也看到了居家娱乐给中国电竞产业带来积极性的一面：更多的新增用户，以及，由核心用户带动家人观赛，实现用户圈层外延。……